Reklame for Alvor er på banen for 13. gang, og denne gang er Livslinien valgt som modtager af en kampagne. Mere specifikt ønsker Livslinien assistance til at forebygge, at mænd begår selvmord.
– Faktisk dør langt flere mænd af selvmord, end det samlede antal mennesker, der dræbes i trafikken, lyder det bl.a. fra Livslinien. ”Mændene dør, mens vi andre taler om… noget andet.”
Reklame for Alvor modtog i år 24 ”ansøgninger” om støtte, og det var følgende jury, der udvalgte årets vinder efter en omhyggelig gennemgang af mulighederne.
• Peter Albæk, partner, direktør for Public Affairs, Lead Agency.
• Claus Brix, adm. direktør, Dansk Reklame Film.
• Mark Hammerich, koncernmarketingdirektør, Berlingske Media.
• Susanne Lund, partner, strategisk planner, Bates Y&R.
• Julie Bidstrup, bestyrelsesmedlem i IAA.
• Michael Raffnsøe, adm. Direktør, Huset Markedsføring.
Nogle af begrundelserne for valget af Livslinien er:
– Jeg valgte denne case, fordi den er med til at sætte fokus på, at mænd også gennemlever store kriser i deres liv, og at selvmord efterlader familien med store traumer og ubesvarede spørgsmål. Det tabu skal kampagnen være med til at sætte fokus på, siger Claus Brix fra Dansk Reklame Film.
– Mænd har også brug for redskaber til at magte de store livskriser. Det er et ualmindeligt godt initiativ, Livslinien har bedt om hjælp til at folde ud i kampagneform. Når Livslinien anbefaler ”åbenhed som et tegn på mod, styrke og handlekraft”, kan jeg kun give organisationen min fulde støtte, tilføjer Michael Raffnsøe.
Og derfor inviterer Huset Markedsføring endnu en gang reklame-, web- og kommunikationsbureauer til at bidrage pro bono med en kampagne for Livslinien. Huset Markedsføring forventer, at sponsorer bidrager med et beløb på minimum 4 mio. kr. til mediaspending og materialer. Det gjorde velmenende virksomheder nemlig sidste gang, Reklame for Alvor løb af stablen.
Livslinien er en humanitær organisation, der blev stiftet i 1994, og som består af et sekretariat med syv ansatte, en bestyrelse og 220 frivillige rådgivere.  Livslinien forebygger selvmord, blandt andet gennem landsdækkende anonym telefon- og netrådgivning.
Briefen udarbejdes for 5. gang af Susanne Lund, partner hos Bates Y&R, og den forventes udsendt senest ultimo november til alle DRRB’s medlemmer plus alle de reklamebureauer, der selv henvender sig.
Projektleder for Reklame for Alvor, Mette Tingleff, opfordrer alle bureauer, store som små, til at bidrage til årets konkurrence. Mette fanges via
mti@markedsforing.dk .
Læs mere på
www.reklameforalvor.dk