Når solen skinner fra en skyfri himmel, er det vigtig at solbeskytte sig….og ja,ja,ja – tak, det ved vi godt.
Til gengæld er det ifølge en ny rapport om danskernes solvaner kun hver femte af os, der ved, at Kræftens Bekæmpelse og TrygFonden faktisk anbefaler skygge som den højst prioriterede form for beskyttelse. Efterfulgt af solhat og solcreme. I dén rækkefølge.
Så nu opfordrer parterne i en ny kampagne danskerne til at ”flytte hyggen ind i skyggen” mellem 12 og 15.
Bag den nye kampagne, som kører på bl.a. tv, radio, kampagne-site, Facebook, Instagram osv, står reklamebureauet Hjaltelin Stahl, som efter en bureaukonkurrence tidligere i år vandt projektet for Kræftens Bekæmpelses forebyggelsesafdeling og Tryg Fonden. Et projekt, som tidligere gennem en længere årrække har ligget hos reklamebureauet Halbye Kaag.
Mette Hørdum, der er Client Service Director og Strategic Planner hos Hjaltelin Stahl, siger:
– Vi er selvfølgelig utrolig stolte og glade for, at Kræftens Bekæmpelse og TrygFonden har valgt os til at videreføre Solkampagnen, og briefen fra de to parter var klar, danskerne ved godt, at de skal beskytte sig i solen – nu skal vi også have dem ind i skyggen.
Animation og alvor
Om strategien bag kampagnen siger Mette Hørdum:
– For danskerne er skygge lidt negativt, vores strategi er derfor at vende det billede og gøre skyggen til helten ved et introducere et nyt begreb “skyggehygge”. Vores fokus for i år har været at opbygge en hub som omdrejningspunkt for kampagnen med en buffet af inspiration og idéer til skyggen på Facebook. Dette dramatiserer vi så yderligere med syv små animerede film der i let tone understreger, hvor skadelige solens stråler i virkeligheden er.
Kampagnen består ud over den nye kampagneside af syv små animerede film, online, radio og tv. Endvidere aktiveres med en konkurrence om bedste skyggehygge idéer og hilsner fra skyggen på kampagnes Facebook-side fra forskellige kendte mennesker.
Så solkampagnen har ikke til formål at ændre på danskernes glæde ved sommeren. Tværtimod er det målet er at vise, at det ikke behøver være kedeligt at være i skyggen – og at man ikke behøver at gå indenfor for at solbeskytte sig.
Men der er alvor bag den lette tone: Kræft i huden er i dag den hyppigste kræftform i Danmark, og hvert år registreres der flere end 15.200 nye tilfælde, så formålet med kampagnen er at forebygge solskoldninger på kort sigt – og dermed hudkræft og modermærkekræft på længere sigt.
Peter Dalum, der er projektchef for Kræftens Bekæmpelse og TrygFondens Solkampagne, siger:
– Gennem årene har vi i Kræftens Bekæmpelse og TrygFondens Solkampgne opbygget en indgående viden om målgruppens adfærd i solen, og vi har i stigende grad fået danskerne til at tænke på solbeskyttelse. I årets kampagne er det primære fokus at gøre skygge til et hyggeligt sted at være, for skygge er til alle tider den bedste måde at beskytte sin hud på, når solens stråler er stærkest.
På kampagnesiden kan man både se tegnefilmene og finde forslag til aktiviteter rundt omkring i Danmark – både fra ganske almindelige danskere, men også fra fx kommuner og turistorganisationer.
Kampagnen kører sommeren igennem frem til 3. august, og den er udviklet i samarbejde mellem Solkampagnen, reklamebureauet Hjaltelin Stahl og mediebureauet PHD.
Se to af kampagnefilmene her.
Flyt hyggen ind i skyggen
Ferie sydpå