Et nyt koncept fra Hjem-Is viser den velkendte blå bil i fortidige universer. Familiesituationer fra Rokoko- og Vikingetiden, skal være med til at højne sympatien i børnefamilierne.
De to nye film for Hjem-Is er sidste del af en tre trins plan. Først koncentrerede man sig om børnene, så gik man i foråret sidste år ud med en større annoncekampagne, der fortalte om kvaliteten, og nu er man nået dertil, hvor der er plads til at lege.
– Det vi gør nu, kunne vi ikke havde gjort for to år siden. Det handlede først og fremmest om at gøre Hjem-Is kendt. I dag er kvalitetsprofilen hævet med 60 pct. mod 14-18 pct. for et par år siden, så tiden var kommet til at skabe et nyt og gerne overraske nde univers for Hjem-Is, fortæller kontaktdirektør Gert Rasmussen fra Scanad Udviklingsbureau i Odense.
Baggrunden bag det nye univers, er at skabe sympati. Hjem-Is er lig med hyggestunder, et godt grin m.v., og det har man valgt at overføre, eller rettere, at føre tilbage i tiden.
– Vi kunne havde valgt den klassiske ide, med en nutidig familie, der sidder og spiser is i køkkenet. Men i stedet for har vi valgt et andet univers, der er langt mere opmærksomhedsskabende. Vi har holdt fast i situationen med familien, men viser den bare i en anden tidsalder.
Lars Hjortshøj og Jonas Elmer fra sitcom’en Las Vegas står sammen med Scanad i Odense bag konceptet. Man ville afprøve ideen med at hente nogle folk ind udefra, der kunne nytænke konceptet. Og resultatet blev til to film, den ene med en snobbet familie fra Rokoko-tiden og den anden med en primitiv familie fra Vikingetiden. I begge film kommer den velkendte blå Hjem-Is bil ind til sidst.

Life of Brian

– Når man har set filmene flere gange vil man kunn e se, at det er den samme familie der går igen! Den samme familie bare i forskellige tidsaldre – det er sådan lidt Life of Brian agtigt, smiler Gert Rasmussen, der på spørgsmålet om det ikke er lidt ulækkert, at faren bøvser og prutter i ”Vikingefilmen”, svarer:
– Nej, for det gjorde man jo dengang. Faktisk er filmen meget politisk korrekt, man har en helt og en skurk – det er faren, der er skurken, fordi han er ulækker ved middagsbordet, heltene er børnene, der sidder og tænker, at nej det kan man altså ikke – og det kan man jo heller ikke! Ligesom den lille dreng sidder og gumler og gumler, men han bliver ikke færdig med sin mad, og får derfor heller ingen is, pointerer Gert Rasmussen og tilføjer:
– Bøvs og prut kan være enormt plat, men hvis man har en god instruktør på og det gøres rigtigt, ja så bliver det sjovt.
I Rokoko-filmen, ser man familien overvære deres søn spille på klaver. De keder sig alle sammen, så da de hører Hjem-Is bilens ”ding ding ding”… er det igen faren, der som skurken vælger at gå f ørst ud af rummet.
Filmene kører fra uge 6 og tre uger frem, på TV 2 og TV3. Men skuffen er, ifølge Gert Rasmussen, fyldt med tidsaldre og uanede muligheder for nye universer.