Hjem-IS blev første gang kunde på envision i midten af 1990’erne, og efter en kort pause fortsatte samarbejdet indtil 2011.
Og nu er Danmarks hyggeligste isbod på hjul altså vendt tilbage til envision efter en kort sondering af markedet i starten af året. Den første kampagne, envision har lavet, er netop sendt i luften – sammen med et nyt strategisk udgangspunkt.
Hjem-IS’ koncept var fra starten i 1964 nytænkende convenience, hvor forbrugerne kunne få is uden for butikkernes normale åbningstider, derhjemme på vejen, tæt på hjemmet. Men verden har ændret sig, og Hjem-IS-bilen skal i dag hamle op med helt nye åbningstider i supermarkederne, der samtidig har udvidet issortimentet voldsomt. Convenience kunne altså ikke længere være omdrejningspunkt for fortællingen.
– Det handler om at få danskerne til at glæde sig til, at Hjem-IS-bilen kommer. Alle danske forældre kan huske bilen fra deres egen barndom – det er jo oplevelsesøkonomi på hjul fra før, det var moderne at tale om den slags, siger Lotte Larsen, marketing manager i Hjem-IS.
– Den nye kommunikation, som envision har skabt, skal lige præcis hjælpe med til at sætte fokus på selve eventen, at isbilen kommer. Det er ”Alletiders øjeblik”.
Hvornår kommer is-bilen?
Første kampagne skal skyde issæsonen og den nye platform godt i gang. For først og fremmest skal danskerne opdage, hvornår isbilen kommer.
– Derfor går det ud på at fange isbilen med dit eget kamera og dele billedet på kampagnesitet. Så har du chancen for at vinde din egen bil. Dog ikke en isbil, men en splinterny Citroën. Der er der allerede rigtig mange danskere, der har gjort, lyder det fra envision om idéen bag kampagnen og forbrugerinvolveringen.
– Selvom tiden har skabt nogle nye udfordringer for Hjem-IS’ forretningskoncept, har vi nu også nogle helt nye digitale muligheder for at aktivere forbrugernes følelser i forhold til produktet og mærket. Det potentiale glæder vi os til at være med til at folde ud i løbet af de næste år, forklarer kontaktchef på envision, Jesper Heinsvig.
– Efter en lille uge er der over 11.000 danskere, der har besøgt sitet, og knap 600 har sendt billeder af isbilen. Isbilen kun kommer hver 14. dag, så nogle skal lige vente på at fange den, før de kan deltage i konkurrencen, uddyber Jesper Heinsvig.
– En interessant iagttagelse er i øvrigt, at vi allerede nu kan måle, at langt størstedelen af de mange besøgende kommer via sociale medier – det er altså kun ikke bannerannoncerne, der rykker noget her.
– Vi glæder os meget til samarbejdet, og til at envision hjælper med at løfte Hjem-IS mærket, så det igen bliver relevant for danskerne. Vi skal have nye kunder ud til bilen i både høj-og lavsæson, slutter Lotte Larsen.
Ud over digitale medier dækker lanceringen af ”Alletiders øjeblik” nye on-store medier, husstandsomdelinger og en helt ny webshop.
Se kampagnesitet her.