Danmarks nationale hjertelogo har banket i nu 40 år. Danmarks nationale turistråd, VisitDenmark, markerer i år sit og dansk turismes logos 40 år fødselsdag.
Logoet er et miks mellem et Dannebrog og et hjerte. Sidst i 1960’erne skulle rejsedestinationen Danmark udstyres med et logo for at tiltrække turister.
Turistrådet lagde opgaven over på norske Trygve Svendsens bord. Han gik opgaven med sine somre på efterkrigstidens Langeland i erindring: ægte dansk gæstfrihed, venlighed og livsglæde.
Turistrådet var dog ikke begejstret. I stedet lød en mumlen nede i hjørnet: ”Nej, det stemmer ikke. Danske hotelportierer er så sure…”.
Efter et års tovtrækkeri blev der i maj 1968 indkaldt til endnu et møde. Her lød beskeden, at man ikke kunne anvende hjertet, da det lugtede alt for meget af reklame. På vej ud af døren fik Trygve øje på en tyk bog i reolen, der var prydet af Danmarks rigsvåben. Med bogen i hånden erklærede han:
– Inden jeg går og beder jer finde et andet bureau, vil jeg lige oplyse jer om, at Danmarks rigsvåben indeholder 9 hjerter. Så hvis rigsvåbenet kan bruge hjerter, så kan Danmarks Turistråd vel også.
Det virkede, og VisitDenmark har ingen planer om at udskifte logoet.
– Danmarkshjertet er en fremragende platform at markedsføre Danmark på. Det kædes tæt sammen med vores værdier og symboliserer den danske gæstfrihed. Derudover er det let genkendeligt. I Norge fx er Danmarkshjertet et af de meste kendte brands overhovedet – kendt af lige så mange mennesker som Coca Cola, siger adm. direktør i VisitDenmark, Dorte Kiilerich.
For at styrke Danmarks brand yderligere tilbyder VisitDenmark de danske turismeorganisationer at bruge hjertet i deres markedsføring. Organisationer så forskellige som VisitVejle og Sport Event Denmark har det tilfælles, at de samarbejder om at markedsføre Danmark.
– Fordelen, styrken og synergien i, at så mange anvender logoet, er, at Danmarkshjertet er tydeligt i den internationale markedsføring og skaber sammenhæng mellem de forskellige turismeudbydere, fortsætter Kiilerich.
Se
filmen om Danmarkshjertet og Trygve Svendsen.
sd