PrimeTime Kommunikation har netop vundet en større kommunikationskampagne for HK Hovedstaden, som under pseudonymet ”HK Leder” skal gøre op med den generelle opfattelse af HK.
Den skal nemlig øge kendskabet til, at HK også ved noget om lederskab og har værktøjerne, som kan gøre dygtige ledere endnu bedre.
PrimeTime Kommunikation har gennem en årrække hjulpet HK med andre større kommunikationskampagner, men kampagnen “HK Leder” skiller sig ud – blandt andet på grund af et meget stærkt digitalt fokus.
– Sociale og digitale medier spiller en bærende rolle i vores kampagne for HK Hovedstaden, fordi det er der, vores målgrupper er. Vi vil hellere lægge os i slipstrømmen af nogle digitale samtaler, som allerede er i gang, end at tvinge folk over på nye platforme, siger Tobias Enné, chef for digitale og sociale medier i PrimeTime Kommunikation.
– Derfor er kampagnen i høj grad drevet af content marketing på Facebook og LinkedIn, mens film og outdoor-placeringer får en assisterende rolle sammen med PR og analyser, fortsætter han.
Et dilemma for HK
For HK Hovedstaden har det været vigtigt, at en lederrettet kampagne ikke afskrækker HK-medlemmer, som ikke er ledere.
Derfor er empati, engagement og motivation nøgleordene i det nye kampagneunivers.
Det omfatter outdoor-plakater, digital annoncering, indholdsdreven markedsføring på Facebook- og LinkedIn samt film og en integreret PR-indsats båret af en befolkningsundersøgelse.
– Det er en balancegang at forny HK Hovedstadens brand uden at fremmedgøre nuværende medlemmer. Valget faldt på PrimeTime, fordi de med deres kampagneunivers viste, at god ledelse er godt for alle. Ikke kun lederne selv. Det er med den fortælling som indpakning, at vi skal fortælle vores omverden, at HK også er for ledere, siger Lene Norden, arbejdsmarkeds- og uddannelseschef hos HK Hovedstaden.
Kampagnens samlende pay-off er ”HK Hovedstaden – for den gode leder”, og kampagnen er allerede skudt i gang på sociale medier og web og bliver desuden synlig i det københavnske gadebillede i august.