Valget faldt derimod på H&M’s interne markedsføringsafdeling som bliver omdøbt ”Röda Rummet”.
– Röda Rummet er en parallel til vores eget designbureau som vi kalder for “Vita Rummet”. Vi har nu valgt at omdøbe vores markedsføringsafdeling til “Röda Rummet”, og det indebærer også at vi ikke vælger et hovedbureau, siger Jörgen Andersson, marknadschef för Hennes & Mauritz, til Resume.
H&Ms proces med valg af bureau har stået på i næsten fire måneder, siden den svenske tøjkoncen opsagde samarbejdet med det finske bureau Hasan & Partners efter kun et års samarbejde. Siden har H&M ifølge Resume haft kontakt til næsten 50 reklamebureauer, både svenske og internationale.