Det kunne minde om et mareridt for Scleroseforeningen. Samtidig med lanceringen af en storstillet indsamling af 25-ører, skrev Ekstra Bladet en artikel, som afslørede, at foreningens direktør, Peter Kauffeldt, tjener 109.583 kroner om måneden – svarende til 438.332 25-ører.
Men hverken Dorte Zangenberg, der er kreativ direktør i Win Win Agency eller Reinholdt Schultz, der er direktør og partner i GCI Mannov vurderer, at kampagnen tager alvorligt skade af Ekstra Bladets artikel.
– Jeg tror ikke, det betyder så meget, som hvis det havde været for ti år siden, eller hvis det havde været en sag om en uigennemskuelig organisation, der beskæftiger sig med små børn i Afrika. Jeg tror, den gode sag overskygger janteloven. Fordi sagen er så sympatisk, fordi det foregår i Danmark og fordi sygdommen kan ramme alle. Både unge, gamle, mænd og kvinder, siger Dorte Zangenberg og uddyber:
– Tidligere vil vi alle have haft ondt i røven over, at han fik så mange penge, men det har vi ikke længere. Fordi vi godt ved, hvis vi skal tiltrække dygtige folk til en virksomhed – også selv om Scleroseforeningen er en patientforening, hvor folk, tror man skal have hjertet strålende udover det hele – så er det en virksomhed, der skal drives af dygtige mennesker, som skal bedømmes på resultater og gerninger. Men der er nok stadig få jantelovsfortalere, der vil tage afstand.
Reinholdt Schultz er enig i, at afsløringen af direktørens løn ikke kommer til at ødelægge Scleroseforeningens kampagne.
– Det har selvfølgelig en eller anden form for betydning. Men det vil have en meget kortsigtet effekt. Meget firkantet sagt, så tror jeg, at Ekstra Bladet i denne sag er for dumme og befolkningen er for klog. De fleste danskere kan godt forstå, at en dygtig direktør har en høj markedsværdi, så jeg tror ikke, det vil påvirke indsamlingen, siger Reinholdt Schultz.
Læs hele historien i Markedsføring 9-2008, der udkommer tirsdag den 6. maj.
ac