Som reklamebureau bør det pr. definition være interessant og relevant at vide, hvad der driver folk – i det store og i det små.
Det mener i hvert fald det københavnske reklamebureau Advance, som derfor gennem de seneste syv år cirka hver anden måned inviterer alle medarbejdere til et særligt internt arrangement, kaldet Højskolen.
Gennem tiden har bureauet haft besøg af så forskellige personer som bankrøveren, politikeren, topchefen, kunstneren, den hjemløse, sportsstjernen, transvestitten, skuespilleren og musikeren.
Og det giver god mening, lyder det fra Line Maria Kristoffersen, der er senior tekstforfatter hos Advance, og som har stået for Højskolen i de senere år.
Men en transvestit – og en bankrøver? Hvori består læringen for bureauets medarbejdere her?
– Det er jo netop gode eksempler på, at det man umiddelbart opfatter og tror, ikke nødvendigvis rummer den hele sandhed. Da vi inviterede transvestitten Ramona, var det derfor Ramona alias Bo med fuldskæg, der præsenterede sit multimedieshow. Det er paradokset, der er interessant. Ligesom med bankrøveren Tobias, der er søn af en bankdirektør. Vi lærer at forstå det uforståelige, og have – populært sagt – en holistisk tilgang til verden.
Hos Advances administrerende direktør Jens Krog er der ingen tvivl om, at Højskolen har sin berettigelse – og mere til.
Han mener, at der ligger en læring og en intern styrke i at se sine kollegaer opfatte et budskab, som man også selv har hørt – og måske opfattet helt anderledes.
– Mange indlæg har delt folk, og næsten hver gang er oplevelserne blevet diskuteret over frokostbordet eller ved kaffemaskinen flere uger efter. Lidt højtravende kan man måske sige, at vi iscenesætter vores mangfoldige opfattelsesevne, og det gør, at vi kommer lidt tættere på hinanden og anerkender hinandens forskelligheder, siger Jens Krog.
Læs hele historien i Markedsføring 16-2009, der udkommer i denne uge.