500.000 danskere går rundt med nedsat hørelse uden at benytte sig af den hjælp de kan få, fordi det betragtes af mange som meget uattraktivt at gå med høreapparat.
Reklame for Alvor 2007 vil hjælpe Høreforeningen med at få sit budskab ud til hele befolkningen gennem en massiv kampagne. Man ved, at 800.000 danskere lider af nedsat hørelse, og håbet er, at Høreforeningens kampagne vil få det til at blive socialt acceptabelt at gå med høreapparat.
Dommerkomiteen, der i år bestod af Politikens chefredaktør Tøger Seidenfaden, chefredaktør på Berlingske Tidende Lisbeth Knudsen og chefredaktør Christian Bjerring fra bladet Markedsføring, valgte denne kampagne, fordi den på enkel vis kan hjælpe en stor mængde danskere til et bedre og rigere liv.
– 800.000 danskere over 18 år har så store problemer med hørelsen, at de ville have stor glæde af at bruge høreapparat, men kun 300.000 bruger rent faktisk høreapparat. Denne mulighed for at forbedre tilværelsen for en halv million danskere kunne årets Reklame For Alvor jury ikke sidde overhørig, siger juryformand Lisbeth Knudsen.
Høreforeningens ansøgning vandt over 65 andre indsendte forslag fra non-profit organisationer i kampen om medie- og reklamebranchens årlige gratiskampagne med en samlet værdi på op imod otte mio. kr.
Blandt argumenterne for Høreforeningens sag blev det fremhævet, at der er tale om et usynligt handicap i alle aldersgrupper og samfundslag, samt at der er tale om et stigende problem pga. den øgede brug af MP3 afspillere, mobiltelefoner og headsets.
På trods af at danske høreapparatproducenter er blandt verdens førende er danskerne ikke flittigere end andre til at gå med høreapparater – selvom der er tale om meget avanceret teknologi. I andre sammenhænge er ny teknologi in – men når det gælder høreapparater lever 500.000 mennesker hellere dagligt med følgerne af nedsat hørelse – social isolation, nedtrykthed, depression, lavt selvværd, træthed, koncentrationsbesvær og skam – fordi det ikke er lige så socialt acceptabelt at bruge høreapparat, som det f.eks. er at bruge briller.
Reklame for Alvor er et frivilligt initiativ, der én gang om året samler al den danske kommunikationsbranches ekspertise og stiller den til rådighed for et relevant budskab.
Der udvikles en kampagne, som gennem TV-, biograf- og radiospots, annoncer i aviser og ugeblade, på outdoor m.v., bringer en aktuel sag på alle danskeres nethinde og samvittighed. Kampagnen sponseres af stort set samtlige danske medier samt udvalgte trykkerier, reklamebureauer, reproanstalter, fotografer, modelbureauer, filmproduktionsselskaber m.m.
I det tidlige efterår 2007 udvælges den bedste kampagne, og i starten af år 2008 løber kampagnen af stabelen. Det er tiende år, Reklame for Alvor finder sted.
pim