Det skorter ikke på klima-budskaberne i virksomheders markedsføring, men virksomheder skal kunne dokumentere initiativerne, for der skal luges ud i greenwashingen og den grønne marketing på falske præmisser. Derfor har Forbrugerombudsmanden udarbejdet et udkast til en national vejledning om brug af miljømæssige og etiske påstande i markedsføringen, som pt. er i høring hos berørte myndigheder og organisationer.
– Vi er glade for, at virksomhederne i stigende grad beskæftiger sig med miljømæssige aktiviteter – og at flere af dem ønsker at gøre noget godt for klimaet. De skal imidlertid være opmærksomme på, at de ikke må overdrive indsatsen i deres markedsføring, siger Danielle Brisson, der er jurist hos Forbrugerombudsmanden.
Lars Ludvigsen, der er direktør i kommunikationsbureauet PR-Parter, har sammen med Karin Mortensen Laljani, senior vice direktør for Interfaceflor, skrevet bogen ”Bæredygtig kommunikation”. Han mener, der er mange gode eksempler på veldokumenterede initiativer, så dækker dele af markedsføringen over mere eller mindre halvhjertede forsøg. Lars Ludvigsen er generelt kritisk over for betegnelsen klimakommunikation, som han mener for ofte handler om at kommunikere egen fortræffelighed frem for reelle klimahensyn i forretningsmodellen.
ErhversBladet.dk, Vækstmaskinen, side 8-9