Australien fattes turister – og derfor indtægter., hvorfor Australiens turistministerium og turistrådet i denne uge søsætter kampagnen ”No Leave, No Life”.
Kampagnen skal få australierne til at holde mere ferie – og holde mere ferie hjemme. Det skriver Brand Republic.
Kampagnen skal i første omgang få australierne til at afholde flere af deres årlige fire ugers ferie plus ti nationale fri-/helligdage. Det er der nemlig mange, der mange, der afholder sig fra at gøre af frygt for at miste deres job.
Derfor udtaler turistminister Martin Ferguson, at kampagnen kickstartes gennem netværksmøder med landets største fagforeninger og medarbejderorganisationer.
Når så budskabet om overhovedet at holde ferie er kommet ud over stepperne, følger næste kommunikationsskridt: Hold din ferie herhjemme i Oz.
Ministeriet håber, at det kan give landets skrantende turismeindustri, der med en omsætning på 149.8 milliarder kroner udgør fire procent af landets BNP, en tiltrængt saltvandsindsprøjtning.
En relativ stærk australsk dollar har nemlig holdt udlændinge tilbage fra at holde ferie down-under, mens australierne selv af samme grund har holdt mere ferie i udlandet.
Desuden oplevede landet sin laveste økonomiske vækstrate i syv år med vækst på 0,1 procent i tredje kvartal.
Sd