TV2 var som den eneste danske budgiver med helt op i nærheden af slutbuddene da der i går blev holdt auktion over de to nye danske radiokanaler FM5 og FM6. Men da buddet på FM5 og FM6 i sidste ende stod på henholdsvis 54 mio. kr. og 22,5 mio.kr. var det Sky Radio og Talpa Radio, der sad med budskiltene løftet. Og sådan blev det. Murdoch-ejede Sky Radio har nu bundet sig til at betale 54 mio.kr. i koncessionsafgift til den danske stat om året, i alt 432 mio.kr., mens Radio Talpa, hvis aktiemajoritet ejes af de Mol, skal af med 22,5 mio. kr. om året.
De nybagte ejere af de to kommercielle radiostationer, der skal bryde DR’s næsten 80-årige monopol på landsdækkende radio, vurderer de økonomiske muligheder i de nye kanaler betydeligt mere optimistisk end de øvrige budgivere. Det danske kommercielle radiomarked halter i dag betydeligt efter det øvrige Europa – reelt er det kun Rumænien, der ligger dårligere end os. De optimiste mener, at de tre pct. af spendingen som radio tegner sig for i dag, kan blive mere end fordoblet over de kommende år. Men der var ikke mange andre, der troede på, at det var de rigtige priser på Dansk Markedsføringsforbund’s, arrangement i Moltkes Palæ i går, hvor de knapt 150 deltagere fulgte auktionen på live tv, efterfulgt af en debat mellem vinderne og taberne.
Direktør Kasper Krüger fra Sky Radio holdt dog fast i sin optimisme. Han vil lave den slags radio som lytterne vil have, som han sagde. Og det indbefatter såvel nyheder som god musik. Planen er at overføre Sky konceptet, som i dag kendes fra både Holland og det Sky Radio, der med succes allerede i dag sender på en række lokale frekvenser i Danmark. Han bliver dog nødt til at justere konceptet, idet der for FM5, som kommer til at dække knapt 80 pct. af befolkningen, ligger en række public service krav om bl.a.1.000 timers nyheder årligt samt magasinprogrammer.
Talpa Radio, der blev repræsenteret af Marc P. Nanning, ville kun afsløre, at FM6 bliver en musikkanal, men der ligger heller ingen særlige forpligtelser på FM6, som kommer til at dække omkring en tredjedel af befolkningen.
Johan Boserup fra OMD vurderer, at de to nye radiokanaler kommer til at få samme betydning for radiomediet som introduktionen af TV2 havde for TV i 1988.
– FM5 har et potentiale som reklamemedie, der betyder, at den vil kunne levere en national dækning, som kun overgås af TV2, siger han.
Han tror på, at de nye kanaler vil føre til en øget annoncørfokus på radiomediet og på, at der vil blive produceret betydeligt flere nationale radiokampagner. De 230 mio.kr. som i dag er annonceomsætningen på radio, vil efter Johan Boserup’s mening kunne fordobles inden for de næste fem år.
Han var i går næsten alene om at tro på prisniveauet, når selvfølgelig bortses fra de to vindere. Men det kræver, at der ikke kommer en frekvensomlægning lige med det samme. En evt. frekvensomlægning vil blive besluttet til efteråret. Den kan betyde, at der kommer flere landsdækkende radiokanaler og dermed konkurrenter, i æteren.
Om kulturminister Brian Mikkelsen og statskassen, der jo altså nu kan indskrive mere end 600 mio.kr i de kommende otte års budgetter, blev den eneste reelle vinder oven på auktionen, kan kun fremtiden vise. Ministeren var, som han sagde på DMF’s arrangement, fuldstændig ligeglad med hvem det blev, bare vi får konkurrence på radioområdet. Og det får vi så fra den 15. november, hvor de to nye kanaler kan gå i luften.