Til sommer er København vært for en af verdens største homoseksuelle events, når World Outgames afholdes fra 25. juli til 2. august.
Med 20.000 homoseksuelle deltagere og turister er det er en gylden chance for danske virksomheder, der ønsker at vinde de homoseksuelles gunst.
Men hvordan rammer man en af verdens kommercielt mest interessante målgrupper?
Et godt spørgsmål – men faktisk har en lang række internationale brands som Absolut Vodka, Apple og Ikea igennem mange år haft stor succes med at henvende sig til netop denne målgruppe.
Eksempelvis blev Ikeas reklamefilm med titlen ”Livingroom” for et par år siden kåret som årets bedste af den amerikanske bøsseorganisation Commercial Closet Association.
Men også Heinz, Virgin Atlantic, Levi’s og mange andre har lanceret kampagner specifikt målrettet homoseksuelle.
Og det er bestemt ikke nogen dårlig idé, mener kontaktdirektør Thomas Sonberg fra Reputation.
Bureauet er officiel, strategisk samarbejdspartner for World Outgames 2009 og ansvarlig for reklamematerialer i forbindelse med rekruttering af deltagere både nationalt og internationalt.
– Alle, der beskæftiger sig med salg og markedsføring, drømmer om at få et købestærkt og trendsættende segment serveret på et sølvfad. Og ønsket har aldrig været større end nu. Så midt i en finanskrise er sommerens World Outgames en kommerciel en gave fra himlen for virksomheder. Bøsser og lesbiske er nemlig blandt de mennesker, der har det største forbrug, også i krisetider, siger Thomas Sonberg.
Reputation og World Outgames holdt i dag, 12. marts, seminar om markedsføring rettet mod homoseksuelle. Blandt indlægsholderne var repræsentanter fra Ikea og SAS.
Levi’s’ gay commercial
Og Heinz’