De bruger mange penge, og de rejser hele tiden. Sådan lyder antagelserne, eller fordommene, om homoseksuelle.
Men en netop offentliggjort interviewundersøgelse, gennemført af Wonderful Copenhagen og VisitDenmark tyder på, at gætterierne ikke er helt ved siden af.
Ikke overraskende er undersøgelsen gennemført i forbindelse med World Outgames i København i juli 2009.
Det er første gang, der er gennemført en undersøgelse af LGBT-målgruppen (lesbian/gay/bisexual /transgender) ud fra et dansk perspektiv, og ud over at bekræfte en række antagelser om segmentet, har den bidraget med en mere nuanceret viden om den attraktive målgruppe, der gør det muligt at målrette fremtidige markedsføring.
– Der er mange ‘pink dollars’ i USA, hvilket undersøgelsen er med til at understrege, når man ser på amerikanernes høje døgnforbrug, siger VisitDenmarks markedschef i USA Susanne Nordenbæk og fortsætter:
– Undersøgelsen er vigtig for den fremtidige markedsføring, fordi den viser, på hvilke områder segmentet ønsker skræddersyede LGBT-produkter og tilbud, og hvor de gerne indgår som almindelige forbrugere.
Susanne Nordenbæk mener, at det er interessant at bemærke, at både amerikanske og canadiske deltagere, som udgjorde en betydelig del af Outgames turisterne, nævner destinationen København som en meget vigtig faktor for deres deltagelse i legene.
– Det viser, at vi med vores markedsføring er nået langt med at etablere København som en attraktiv destination blandt LGBT-målgrupperne.
København får ros
Undersøgelsen giver også indblik i deltagernes generelle tilfredshed med såvel arrangement som venue.
– Vi kan konstatere, at deltagerne har været yderst tilfredse med deres ophold i byen, der opfattes som åben og tolerant. Det er naturligvis et vigtigt signal, som vi også fremover bør fremhæve, når vi kommunikerer med homoseksuelle turister, siger Ole Andersen, salgs- og marketingdirektør i Wonderful Copenhagen.
Og så er der selvfølgelig de økonomiske aspekter. De knap 5.500 deltagere og cirka 5.000 tilskuere i World Outgames 2009 har tilført København mere end 78 millioner kroner i ekstra omsætning. Førstnævnte lagde de 72 og de resterende seks kom fra ikke-lokale danskere.
De fleste penge er brugt på overnatning (33 pct.), mens restaurantbesøg (26 pct.), detailhandel (9 pct.), natteliv (7 pct.) og shopping (7 pct.) også tegner sig for en stor del af den samlede omsætning.
Interviewundersøgelse blev gennemført blandt 600 deltagere ved World Outgames i København i juli 2009. Undersøgelsen er baseret på samtaler med deltagere fra både sportsbegivenhederne, menneskerettighedskonferencen og de øvrige kulturelle aktiviteter.
Den turismeøkonomiske undersøgelse af World Outgames er sidste led i et større analyseprogram, der blandt andet tæller en stor repræsentativ befolkningsundersøgelse foretaget af analysevirksomheden Capacent under World Outgames 2009.
Det endelig regnskab fra World Outgames forventes at være klar primo december.
Læs hele undersøgelsen
her.