Den rungende advarsels-lyd, man hører, når man er ved at køre for langt ud til siden på motorvejen, har på det seneste fået helt nye dimensioner i byen Lancaster i Californien.
Her fik reklamebureauet RPA (Rubin, Postaers & Associates) for nylig – i et reklamefremstød for Honda – lagt en særlig belægning på asfalten på en af de lokale landeveje.
Belægningen gjorde, at vejen ”spillede” ouverturen fra Wilhelm Tell, når man kørte hen over den i en Honda Civic med en bestemt hastighed.
Også andre biler kunne fremkalde lyden og nyde Rossinis berømte toner – om end knap så tydeligt.
Stor jubel fra bilisterne, anderledes reklame for Honda – og overvældende opbakning fra den lokale borgmester, R. Rex Parris, som så den musikalske vejstrækning som lidt af en turistattraktion.
Til gengæld var de lokale beboere, ifølge LA Times, mindre begejstrede for at blive påduttet Wilhelm Tell-ouverturen kl. to om natten…
For vejstrækningen gik – som borgmesteren glad kunne fortælle – hen og blev en attraktion, og folk strømmede til Lancaster for at prøve. Nogle forsøgte sig endda med at bakke i håb om, vejen ville spille Wilhelm Tell baglæns. Det gjorde den så ikke.
Og da tilstrækkelig mange bilister havde drevet tilstrækkelig mange beboere tilstrækkelig meget til vanvid, blev vejen asfalteret over igen. Efter blot 18 dage.
Dufter af dollars
For Honda lever eksperimentet imidlertid ikke bare videre i cyberpace, hvor massevis af videoer i mellemtiden er blevet uploadet på YouTube, og gode gamle word-of -mouth har sørget for, at historien om Hondas reklame har bredt sig som ringe i vandet.
I Lancaster har borgmester Parris og hans byrødder nemlig besluttet at etablere en ny strækning med Wilhelm Tell-ouverturen – bare et andet sted, hvor den ikke generer bysbørnene.
For kommunalbestyrelsen er nemlig ikke bare begejstret for den kreative idé bag eksperimentet. Man kan også dufte dollars.
– Som verdensøkonomien ser ud, er byer, kommuner og regioner nødt til at være aggressive og tænke kreativt, når det gælder om at tiltrække turister og penge, siger borgmester Parris, som sagtens kan se for sig, at virksomheder sponserer en række forskellige vejstrækninger, som så spiller virksomhedens jingle, når bilerne passerer.
Lige nu er der f.eks. sponsortilbud inde fra supermarkedsgiganten Wal-Mart, men også andre virksomheder vil gerne være med, siger borgmesteren.
Her er landevejens sang: