Nordens største hotelkæde, Scandic Hotels, vil være endnu større og har derfor gang i flere store hotelbyggerier i Norden, bl.a. i Aarhus og København.
Det betyder også, at hotelkæden snart får brug for masser af nye medarbejdere. Helt op til 800 nye Scandic-ansatte skal rekrutteres i de kommende år.
Det kræver naturligvis en massiv rekrutteringskampagne, og den blev så småt skudt i gang online i slutningen af 2017.
På kampagnesitet kan man bl.a. melde sig interesserede i et job på et konkret hotel inden for et bestemt arbejdsområde.
Outdoor boostede kampagne
I løbet af kampagnens første tid, hvor Scandic udelukkende kommunikerede online, kom der et stabilt antal nye tilmeldinger på hjemmesiden, men pludselig skete der noget:
– Kort før nytår udvidede vi kommunikationskanalerne. Vi satte et kæmpebanner op på Kalvebod Brygge, hvor et af vores nye hoteller kommer til at ligge, fortæller Mette Broløs, som er marketingchef i hotelkæden.
Banneret måler 30×4,5m, og det bakkes op af to mindre bannere (3x4m) med understøttende budskaber, så de tydeligt kan ses af de forbipasserende.
– Samme dag som banneret blev sat op, oplevede vi en eksplosiv stigning i trafik til hjemmesiden og et boom i antallet af registreringer, siger Mette Broløs, der bl.a. kan fortælle, at outdoor-indsatsen på én dag fik ansøgningsantallet til at stige med knap 180 procent.
Dertil kommer, at antallet af ansøgere har holdt sig stabilt på det høje niveau, siden banneret blev sat op. Undtagelsen var en blæsende dag, hvor banneret af sikkerhedshensyn blev pillet ned. Da faldt trafikken til rekrutteringssitet markant.
Outdoor skal ikke undervurderes
– Det er jo rigtig interessant i en tid, hvor vi har rigtig meget fokus på betydningen af og konverteringen i online-kanaler, siger Mette Broløs, der er meget positivt overrasket over outdoor-indsatsens effekt.
– Vores case viser tydeligt, at outdoor i den grad stadig har sin berettigelse, når man strategisk vælger, hvilke budskaber og områder, der skal kommunikeres, siger Mette Broløs, der også kan fortælle, at banneret bliver hængende i hvert fald seks måneder.
– Dertil kommer, at vi har fundet ud af, at vi har en rigtig god og effektiv placering, som vi kan benytte til andre budskaber, så vi kommer helt sikkert til at fortsætte med outdoor, slutter Scandics marketingchef.