For et par uger siden fremlagde kulturministeren det nye medieforlig, som siden blev meget positivt modtaget af stort set samtlige parter. Udspillet gør på mange måder op med mange års mediepolitik ved at fokusere på begreber som liberalisering og øget konkurrence. Ministerens udspil rummer bl.a. forslag til privatisering af TV 2, samtidig med at der er lagt op til nye lempelige reklameregler. Der skal fx kunne sendes reklamer for spiritus og håndkøbsmedicin. Desuden ønsker regeringen at give de danske tv-stationer lov til at afbryde programmer med reklamepauser – de såkaldte breaks.

Dirigenten bag medieforliget er kulturminister Brian Mikkelsen, som blandt andet har gjort sig bemærket ved på nationalt tv at afsynge Fætter BR-sangen. Ministeren, som kalder sig selv for antiformynder, har allerede fået ophævet et forbud mod børnereklame i forbindelse med børneudsendelser, som den tidligere minister fik gennemført. Men hvordan er ministerens eget forhold til reklamer og de forslag til ændrede reklameregler? Markedsføring satte sig for at undersøge sagen og fik i den forbindelse otte et halvt minut i mobiltaletid med ministeren.
Du har engang sagt, “Børn kan sagtens skelne mellem reklamer og de egentlige udsendelser”. Gælder det alle børn?

– Ja, ned til en eller anden alder, hvor de er i stand til at formulere forbrugsønsker. Børn bliver jo påvirket endnu mere end vi voksne gør, for de ser alle de medier, hvor der er reklamer i, om det så er i et Anders And-blad eller på tv. Min erfaring er, at de ekstremt gode til at skelne mellem virkelighed, udsendelser og reklamer.
Er de også det ned til fem år?

– Ja fem år kan de da ihvertfald.
Også tre-fire år?

– Det er sådan set ikke så afgørende for mig. Det er derimod, om de tager skade af reklamerne. Der er nogle etiske regler om fjernsynsreklamer, som skal overholdes. Nu skal man ikke være mere 68’er-agtig. At der er reklamer for Anders And og saftevand er ikke skadeligt.
Du har selv tre børn?

– Nej, jeg har fire!
Hvor gamle er de?

– De er næsten to, fem, ti og tolv.
Går du ind og sætte nogle restrektioner for hvor meget tv de må se?

– Nej, overhovedet ikke.
Der er slet ikke nogle restriktioner?

– Jeg følger med i, hvor meget de ser i fjernsynet.
Men du går ikke ind og siger nu er der reklamer, så er det ud af stuen?

– Nej, hvorfor skulle jeg det.
Tror du de bliver påvirket af reklamerne?

– Reklamer er fuldstændig harmløse, og børnereklamer betragter de som underholdning. Det er et forældreansvar at følge med i, hvad børn ser og hvad der bliver truffet af afgørelser på baggrund af det de ser.
Har de som laver reklamer også et etisk ansvar overfor børnene?

– Ja, det mener jeg de har. De har deres eget ansvar, og så er det lovgivningsansvaret, som bl.a. handler om, hvad børn må medvirke i.
Men jeg tænker på de som producerer reklamer, har de et ansvar?

– Enhver fornuftig producent, om det er et reklamebureau eller et dåsefirma, har et etisk ansvar.
“Reklamereglerne herhjemme har længe været formynderiske – der er ingen id‚ i, at seerne kan se reklamer for alkohol på TV3, men ikke på TV 2.” Det har du engang sagt. Samtidig har du lagt op til, at der skal være afbrydelser på TV 2. Går du ind får breaks og gælder det alle programmer?

– Som person går jeg ikke ind for breaks. Dem er jeg imod. Men mit forlag om at tillade breaks på dansk tv handler om at stille TV 2 lige i konkurrencen. Det er urimeligt at stille dem dårligere i konkurrence med andre tv-stationer. Jeg forstår på TV 2, at de har et koncept, som hedder “En god film uden afbrydelser”, og det får jo netop mig og andre til at vælge TV 2, fordi vi godt vil se en film uden afbrydelser. Jeg ser ikke film på TV3, fordi der er afbrydelser. Det er irriterende. Hvis jeg var TV 2 ville jeg fastholde det koncept med film uden afbrydelser. Det er deres eget valg. At der bliver mulighed for at sende breaks er heldigvis ikke et krav om, at de skal have dem.
Men hvis de skal tjene penge?

– Jeg tror ikke, at der er så mange penge i breaks. Jeg tror, at der er flere penge i ikke at gøre det. Men det må de selvom. Der er også en 12-minutteres grænse for, hvor mange reklamer, der må være i en film. Så der er en hel naturlig grænse for, hvor meget de må gøre. Men lad os nu se hvordan det lander, for der skal laves en aftale med de andre partier om forslaget. Jeg har ikke noget ideologisk med, at der skal være breaks, men det er for at styrke vores tv-stationer.
Når du selv ser tv, er du så typen som zapper væk eller går ud og laver kaffe, når der kommer reklamer?

– Jeg zapper væk og ofte, når jeg ser fjernsyn, sidder jeg og læser. Jeg kan næsten ikke huske, hvornår jeg har set en film uden, at jeg sad og læste. Jeg bruger pauserne til at fordybe mig.
Hvad med når du ser reklamer fra TvDanmark og TV3 og der kommer reklamer for øl, sender du så børnene ud af stuen?

– Nej, hvorfor skulle jeg det. De ser jo mig drikke øl derhjemme. Jeg er forhåbentlig deres forbillede, og jeg drikker da også øl engang imellem. Nu er det sådan, at der forbud mod at sende alkohol-reklamer omkring børneprogrammer, og når det er programmer som handler om børn. EU’s minimumsregler som vi vil have gennemført i Danmark har også restriktioner, for hvad man må sende af reklamer og på hvilken måde. Det er dem vi holder os til.
Ser du et problem i at tillade øl-reklamer i dansk tv, når danske unge samtidig har et af de største forbrug af øl og spiritus i verden?

– Det har ingen betydning om der er reklamer eller ej. Vi har et af verdens højeste forbrug uden, at vi har tv-reklamer for øl og spiritus, mens de i andre lande har et langt lavere forbrug, samtidig med at de har tv-reklamer. Man kan derfor omvendt ressonere sig frem til, at hvis man ser tv-reklamer, så drikker man mindre. Men sådan er verden jo ikke. Jeg tror ikke, at tv-reklamer betyder en brik for, om man drikker øl eller ej. Det betyder noget for, hvilket mærke man vælger. Når man skal introducere et ny øl-mærke, er det jo meget smart, at man kan komme igennem på tv. De unge mennesker ser jo reklamer alle mulige andre steder.
Så du tror ikke, at det at vise reklamer på tv vil påvirke salget af øl til unge?

– Det tror jeg simpelthen ikke på. De annoncører som vil have fat i de unge, har jo i forvejen adgang til medier som eks. biografreklamer, magasinreklamer og billboards, som de unge ser.
Hvad med product placements i tv-stationernes egne programmer. Er det noget du vil gå i mod eller er det op til tv-stationerne selv at bestemme?

– Det er er op til tv-stationerne selv, men igen ud fra en forsvarlig etisk holdning til det. Man skal ikke drive kommerciel rovdrift på programmer – specielt ikke på børneprogrammer.
Hvordan har du det med styring af reklamer? Der har været nogle sager med enkelte borgere, som har klaget over bestemte reklamer, så en afgørelse i Radio-TV-nævnet har fået den taget af sendefladen.

– Som du kan høre, er jeg antiformynder. Jeg er imod regler som er unødvendige og imod indgreb, der er imod en udvikling
Men hvor går grænsen, for hvor meget det offentlige skal blande sig?

– Det må man så tage stilling til. Jeg er nået frem til mit møde, så jeg har ikke mere tid. Vi må tales ved. Hej.

Samtalen afbrydes.

DRRB modstander af reklame-breaks

#U1Det kvalitative reklamemiljø på TV2 skal fastholdes, siger reklamebureauernes formand

Hos de danske reklamebureauer sidder man ikke og klapper i hænderne over udsigten til, at det bliver tilladt at afbryde programmer med reklame-breaks.

– Der er nogen programmer, hvor breaks falder naturligt ind. Men vi er i foreningen faktisk bange for amerikanske tilstande på det danske marked med alt for mange afbrydelser. Vi er bange for at det vil ødelægge det kvalitative reklamemiljø, som forbrugerne godt kan lide. vi ved jo, at et overvældende flertal af danskerne er modstander af breaks, siger Hans-Ulrik Longhi, der er formand for Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening. Han tilføjer videre, at han også syntes, der er for mange breaks på TV3, som sendes fra England.

– Jeg kan godt forstå, at kulturminister Brian Mikkelsen ikke kan lægge for stramme begrænsninger på en potentiel ny ejer af TV2. Men så håber jeg, at vores branche kan påvirke den nye ejer, så vi bevarer det gode reklame-miljø og et stort og stærkt TV2, siger Hans-Ulrik Longhi. fin