For nyligt dukkede der en teaser op på det sociale video-netværk Vine, hvor Hollywood-stjernen Robert Downey Jr. stiger ud af en helikopter.
Den lille film på 16 sekunder er således startskuddet på et to-årigt samarbejde mellem Hollywood-stjernen og den taiwanesiske smartphone-producent HTC, hvor Robert Downey Jr. bliver global ambassadør for brandet.
Bag kampagnen står bureauet ”171”, som WPP har etableret udelukkende til at servicere HTC, da man i januar sagde farvel Mother, som hidtil havde siddet på HTC-budgettet.
Den nye kampagne går i luften i denne uge med en to minutter lang film på YouTube, som kommer til at køre i biografer, tv samt sociale og digitale medier. Omdrejningspunktet bliver det allestedsværende hashtag #HTChange som kommer til at figurere på tværs af alle kanaler.
Ydermere kommer man til at se HTC i flere afskygninger – som en række ”snedige” forkortelser som ”Hipster Troll Carwash”, “Hold This Cat”, “Happy Telephone Company” og ”Here’s To Change” som kan ses i det 16 sekunder indslag ovenover artiklen.