Endnu et stort analysehus er på gaden med globale tal for marketing-investeringer. Denne gang er det eMarketer, der tænder et optimistisk bål.

De dygtige folk spår en stigning på 5,7 pct. hen over 2015 og når 570 mia. dollar. I sidste uge spåede mediabureauet ZenithOptimedia en vækst på 4 pct. i år, og deres skøn for det globale adspend er 554 mia. dollar.

Det er naturligvis de digitale investeringer, der vokser (18 pct. i 2015), og ender med at udgøre knap 30 pct. af marketing investeringerne.

Når eMarketer kigger fremad, ser de en cirka 6 pct. vækst årligt frem mod 2019, hvor markedet ventes at ligge på 719,2 mia. dollar.

Det er ikke mindst mobil annonceringen, der eksploderer de kommende år med en vækst på 122 pct. i 2014 og 70 pct. i 2015. Så flader det lidt ud, men vækstraterne er trods alt 46 pct., 30 pct., 24 pct. og 18 pct. hvert år frem til 2019.

I alle kategorier vokser Vesteuropa mindre end de fleste andre regioner, men spendingen er også meget høj i vor del af verden.

Mobilen er konge

Mens vi er ved fortræffelighederne ved mobilen, vil denne device slå alle andre ”skærme” tilsammen i 2018. I det mindste hvis vi ser på de 16-24 årige, hævder ZenithOptimedia.

Det er sjovt nok i Brasilien, at de når the Tipping Point. Derefter følger Sydkorea og Argentina, mens de yngre kinesere og japanere sætter sig igennem i 2017.

I USA (det største marked) og Tyskland (nr. 5) og UK (nr. 4) er de 16-24 årige først med på mobilvognen i 2018 og 2019, men trenden er stadig værd at tænke over for virksomheder, der vil ind på de enorme markeder.

Interesserede kan læse ZenithOptimedias Mobile First rapport, der præsenteres i dag på dmexco konferencen i Tyskland i disse dage.

En Mobile First bruger er et menneske, der går til nettet i mindst 90 pct. af tiden med smartphones og tablets. Og det er naturligvis de 16-24 årige, der ligger i spidsen med de 25-34 årige i slipstrømmen.

Kigger man ned i rapporten, ser man, at de unge forlader den almindelige internetsøgning til fordel for apps. Hele 86 pct. af de 16-24 årige går til nettet via apps (målt i tidsforbruget), hvilket vil ændre den måde, denne målgruppe skal kontaktes på.