To af Danmarks stærkeste brands, sports-brandet Hummel og Tivoli i København, er gået sammen i et nyt designsamarbejde.
Resultatet er en ny sneaker, Hummel x Tivoli Copenhagen Pernfors, der kun produceres 172 par af – et par for hvert år, Tivoli har eksisteret. Prisen er 900 kr.
– Tivoli-brandet er stærkt, og vi passer rigtigt godt på det. Det samme kan man sige om Hummel-brandet. Vi deler nogle værdier om kvalitet, originalitet og ordentlighed, så jeg var meget begejstret for henvendelsen om samarbejdet, og skoen lever til fulde op til mine forventninger, siger Dorthe Weinkouff Barsøe, underdirektør for brand og kommunikation i Tivoli.
– Sammen kan Hummel og Tivoli sætte fokus på de to brands og vores fælles værdier på den internationale scene. De markeder, der får adgang til Hummels Tivoli-sneaker er attraktive for Tivoli, ligesom målgruppen af urbane kosmopolitter er det, fortsætter hun.
Nye samarbejder
Hummel vil fremover præsentere flere lignende brand-samarbejder.
Samarbejdet med Tivoli markerer et af de vigtige branding-budskaber, Hummel kan bruge globalt som dansk sportsmærke, lyder det.
– Tivoli er et unikt dansk brand med en fantastisk historie og stærk tilknytning til København. At kunne fortolke deres arv og ikoner i en sko har været en udfordrende og ærefrygtig proces, og har samtidig givet os mulighed for at lave et spændende historiebaseret sneaker-samarbejde, der adskiller sig fra de mere klassiske ”sneaker-butik-møder-brand” co labs, siger Dan Bjerg, ansvarlig for Hummels globale brandinginitiativer.
– Med få udvalgte internationale butikker og et meget lille oplag, har det været Tivoli og vores intention at lave et samlerobjekt, der giver begge brands ekstra dimensioner og samtidig promoverer vores fælles danske ophav globalt til en specifik målgruppe på en innovativ måde, slutter han.