I disse dage sidder dele af nationen klistret til tossekassen og følger de danske håndbold-drenges forsøg på at forsvare titlen som europamestre i håndbold.
Om det lykkes afslørers i løbet af de næste 14 dage, hvor håndbold-EM afholdes på dansk grund.
Det har det danske sportsbrand Hummel valgt at markere med lanceringen af ”Power Line”-sko, som under EM sidder på fødderne af 59 spillere, hvor de største stjerner tæller spillere som Daniel Narcisse, Kiril Lazarov og naturligvis danske Mikkel Hansen.
Ambitionen er ikke til at tage fejl af. Hummel vil være det førende håndbold-brand – og det gælder både på og uden for banen, hvor Hummels internationale marketingchef, Lene Bach fortæller, at man under EM gennemfører en massiv indsats, som tæller både Above The Line og Below The Line-aktiviteter.
Mere konkret vil der være opstillet forskellige displays i butikker – der fører Hummel-brandet – i perioden, og derudover satser man på annoncer og omtale i medierne, ligesom ”Power Line” kommer til at lyse op på bandereklamerne i hallerne.
– Power Line-konceptet er en hyldest til de ting, som får en håndboldspiller til at blomstre på banen. Det rummer alt. Lige fra den energi, som forvandler en ordinær spiller til noget ekstraordinært, til ”hemmelige” ritualer og opbakning fra holdkammeraterne i omklædningsrummet mellem kampene, forklarer Lene Bach.