Hummel-spot på sponsorater

Lige siden det nu berømte tibetanske landshold spillede sin første fodboldkamp i tøj fra danske Hummel, har sportsbrandet fået international opmærksomhed for sine skæve sponsorater.
Og med et nyt ”Sponsorship Locker” på websitet, som rummer alle historierne om både de traditionelle sponsorater og de verdensberømte ”Company Karma”-sponsorater, får sponsoraterne nu endnu mere fokus.
Senest har Hummel i oktober for eksempel været sponsor og blandt initiativtagerne til en venskabskamp i Afghanistan mellem kvindelige NATO-soldater og det afghanske kvindelandshold. En markering af friheden til at spille fodbold, som var forbudt i Afghanistan under Taleban.
 – Vi vil gerne støtte hold og begivenheder, hvor sport handler om mere end bare resultatet. I Afghanistan har både mænd og kvinder nu mulighed for at forfølge deres passion for fodbold. For os er sponsoraterne en måde, hvorpå vi kan give noget videre – i dette tilfælde bidrage til at skabe en mere positiv atmosfære i Afghanistan. Sponsoraterne profilerer os stærkt, og derfor vil vi gerne fremhæve dem på websitet, fortæller online og PR-manager Anders Lunde fra Hummel.
Reklamebureauet Masters står bag den nye løsning.
Her har strategien været at lægge vægt på sponsoraterne som det unikke for Hummel – og selvfølgelig give brugerne det, de efterspørger. Det nye website skal gøre det nemmere for brugeren at få overblik over mulighederne, og det har betydet en ny struktur med en lettere navigation og forbedret produktpræsentation.
Der har også lagt stor vægt på brugerinvolvering, og de sociale medier har fået en fremtrædende plads.
– Hummel er allerede meget aktive i sociale medier som Facebook, flickr og YouTube. Et brand lever mellem mennesker, og vi har valgt at give de sociale medier en fremtrædende plads på det nye site. Målet er at bringe brugerne tættere på brandet og invitere tydeligt til dialog, så de engagerer sig i Hummel, fortæller Anders Wieghorst, projektleder hos Masters.