Kunst er kedeligt og støvet – og interesserer kun snobbede forstadsfruer og pensionister.

Sådan tænker især mange unge, og det var lige præcis den problemstilling, det aarhusianske kunstmuseum AroS gerne ville have fat i.

Ambitionen var at forbedre både medlemstal og gentegningsprocent, fortæller Bettina Bach Nielsen, der er marketingschef hos ARoS.

– Vi havde et produkt til den unge målgruppe, som både mistede medlemmer, og som vi havde svært ved at rekruttere nye til. Vi ønskede derfor GNOM’ernes indspark til nye og bedre medlemsfordele og fik dem også til at kigge på hele den kommunikative del af det. Altså det sproglige og visuelle udtryk, siger hun.

Zupa Recommendeds talentskole-hold 3 kom med et bud på et nyt sprogligt univers, der tager lidt gas på de gængse fordomme om kunstmuseer, forklarer Christian Mouroux, der er konsulent og programleder for GNOM-uddannelsen hos bureauet:

– De udviklede et humoristisk univers, der positionerede sig lidt væk fra den opfattelse, unge måske kan have af et kunstmuseum. ARoS har helt grundlæggende et rigtig stærkt produkt, som også de unge synes, er spændende. De gider bare ikke involvere sig i det, hvis det er på de ældres præmisser om, hvad kunst og kunstmuseer er.

Konceptet, som gerne vil provokere lidt – blandt andet med udtryk som ”Akavet elevatorstilhed med forstadsfruer” – foldes indtil videre ud i breve og invitationer, og så har ARoS også taget flere af GNOM’ernes idéer om nye medlemsfordele til sig.

Og det har foreløbig virket efter hensigten: Bettina Bach Nielsen fortæller, at museets ungdomsklub er vokset siden sidste år, og at man på det seneste har fået dobbelt så mange tilmeldinger til et ungdomsarrangement, som ved samme tid sidste år (fra 250 til 500).

– Medlemstilbuddene er blevet langt bedre, og det provokerende univers har gjort budskaberne skarpere og enklere. Det er simpelthen spidset til i forhold til målgruppen, og det må siges at være en succes, siger hun, og tilføjer, at konceptet ifølge planerne skal bredes yderligere ud i ARoS’ kommunikation til de unge.

Nye talenter på vej

Zupa Recommended startede GNOM-uddannelsen for unge, der gerne ville have en fod inden for reklamebranchen, op for to år siden. Og ud over AroS har de unge talenter med stor succes løst opgaver for blandt andre Ung Rejs, Aarhus Kommune, PH Metropol og Fuldkornspartnerskabet.

Siden er de unge enten blevet på bureauet eller fløjet videre til andre spændende job, og Zupa Recommended har netop kickstartet næste ansøgningsrunde for foråret 2013, hvor 4-5 nye, talentfulde unge mennesker kan få chancen for afprøve reklamebranchens pulserende verden på det, som bureauets adm. direktør, Albert Funder, godt tør kalde ”landets bedste uofficielle reklameskole”.

– Vores fokus på at skabe multidiciplinære specialister, der kan sparre og indleve sig på tværs af fagligheder, har vist sig at være en stor succes. Vores GNOM’er har med deres talent og ihærdighed formået at få kontakt til nogle rigtig spændende kunder, som betyder, at huset har fået nogle spændende opgaver inden for murerne. Derfor fortsætter vi selvfølgelig succesen i 2013, siger han.

Interesserede kan læse mere om ansøgningskriterierne her. 

Og hvis du vil hilse på Hold 3 og se, hvor de er blevet af i verden siden deres fælles GNOM-tid, kan du gøre det her.