For et par år siden gav en Super Bowl-reklame fra Chrysler genlyd over hele verden.
Det var da gode gamle Clint Eastwood – godt hjulpet på vej af reklamebureauet Wieden + Kennedy – talte sig igennem en to minutter lang reklamefilm med titlen ”It’s Halftime in America”.
Samme stil så man i Ram Trucks ”Farmer”.
Begge film, som huskes i dag – præcis som dette års Chrysler-reklame med Bob Dylan – eller Fords ”Go Further”.
Men nu tyder en ny undersøgelse på, at årets storslåede, narrative Super Bowl-reklamer fra Chrysler og Ford ikke i nævneværdig grad får forbrugerne til rent faktisk at ville købe det pågældende bilmærke. Det gør derimod årets sjove Super Bowl-bilreklamer fra Toyota og Audi.
For ifølge målingen fra online-bilsitet autotrader.com er det ganske vist Fords og Chryslers reklamer, der huskes bedst.
Henholdsvis 29 og 26 procent. Men det er Toyota og Audi, forbrugerne overvejer at købe.
Således svarer 44 procent af respondenterne, at de i høj eller nogen grad ville overveje at købe en Toyota efter at have set bilmærkets Super Bowl-reklame – en humoristisk film med Muppet-frøen Kermit og andre af de kendte Muppet-dukker.
Ligeledes svarer knap 40 procent af respondenterne, at de i høj eller nogen grad ville overveje at købe en Audi efter at have set årets Super Bowl-reklame fra Audi – en ligeledes humoristisk film om en krydsning mellem en Doberman og en Chihuahua.
Se to Super Bowl bil-reklamer, som skaber den største købsintention, her.
Toyota
Audi