Mindst to forhold bidrog til en velgennemført generalforsamling i Huset Markedsføring i går. Et positivt resultat på 146.000 kroner for 2010 i modsætning til de negative 4,3 mio. kr. i 2009 gødede den lettere stemning, og det samme gjorde Morten Albæks indlæg inden selve diskussionen af de pekuniære forhold.
Morten Albæk, der er chef for Vestas’ Group Marketing & Customer Insights, begrundede netop sin stillingsbetegnelse overfor de godt 30 fremmødte marketingfolk med, at her ligger humlen til Vestas’ syn på marketing begravet. Marketing handler i bund og grund om markedsforståelse, hvilket har en logisk krog til indsigt om kunderne – i Vestas tilfælde B2B-kunderne.
Dermed er marketing kernedrivkraften i forretningsudvikling. Punktum. Sat på spidsen kommer marketing i spil 2-3 år før et produkt launches, nemlig i udviklingsprocessen. Selve ”reklamen” og ”kommunikationen” ligger i en værktøjskasse, som man tager op efter behov.
Holdningen var provokerende, fordi de fleste af de tilstedeværende repræsenterede ”håndværkerne”, der med andre ord enten skal acceptere håndværksrollen, eller også skal de bidrage med indspark til forretningsudviklingen. Mere om dette i næste nummer af Markedsføring.
Regnskabet i sort
Selve generalforsamlingen forløb uden blodige næser, hvilket dog ikke betød, at de tilstedeværende kan karakteriseres som en flok dikkende lammehaler, der logrede ved alle bestyrelsens tiltag.
Under debatten om regnskabet pointerede flere tilstedeværende, at honorarer til bestyrelsen ikke automatisk burde skrives ind i regnskabet. Helt konkret betød diskussionen, at bestyrelse og repræsentantskab sætter sig sammen inden næste års generalforsamling og afklarer, hvorvidt og i hvilket omgang bestyrelsen eller enkelte bestyrelsesmedlemmer skal honoreres for deres indsats.
Efter generalforsamlingen sagde bestyrelsesformanden:
− Jeg er mest lettet over, at regnskabet omsider er positivt, og at vi nu for alvor kan begynde at kigge fremad. Nu har vi kæmpet hårdt for at bringe os i sort efter to år, hvor vi sammenlagt har tabt over seks mio. kr. Det er jeg meget, meget taknemmelig for, og nok lyder 146.000 kr. ikke af meget, men vi er på rette vej. Og jeg kan ikke takke medarbejderne nok for deres loyale og solide indsats, slutter Michael Raffnsøe.