Den lille forskel kan indimellem være svær at få øje på, men den er der, og det er omdrejningspunktet i en ny seværdig kampagne for talspillet Keno fra Danske Spil.

Den skal relancere talspillet, som primært spilles af mænd mellem 30 og 60 år, og hvor spillefugle ifølge Danske Spil har størst chance for at få en milliongevinst.

– Vi havde en tese om, at der er ret stor forskel på mænds og kvinders drømme , når det handler om, hvad man ønsker at bruge en eventuel milliongevinst til, og det blev bekræftet af en undersøgelse foretaget af YouGov blandt 2.000 danskere, siger Steffen Lundgren Kristensen, Head of Marketing hos Danske Lotteri Spil.

Undersøgelsen viste bl.a., at hvor kvinder mener, at et parforholds deroute ofte skyldes praktik, såsom manglende økonomistyring eller støvsugning fra mandens side, så vægter mændene helt andre ting. Det kan fx være alt for meget planlægning eller for lidt sex.

– Den indsigt dannede briefen for kampagnen. Det endte med en kampagnefilm, hvori der foretages et eksperiment, der skal afdække parforholdets dynamikker, når det kommer til drømme, og hvad der sker i parforholdet, når den ene part scorer den store gevinst, siger Steffen Lundgren.

& Co er bureauet bag

I kampagnefilmen, som & Co. er bureauet bag, placeres mændenes koner i et rum med en løgnedetektor, en million kroner i kontanter og en forhørsleder.

Eksperimentet viser, at kvinderne bliver overraskede over mændenes drømme om fx at bestige et bjerg eller at købe en sportsvogn. Og efter overraskelsen er kvinderne hurtige til at skyde mændenes drømme ned og i stedet erstatte dem med såkaldte fælles drømme, som udspringer af kvindernes egen drømme – fx kirkebryllup eller et nyt køkken.

Ifølge kønssociolog Cecilie Nørgaard, er der en enkel forklaring på dette.

– Der er forskel på, hvad mænd og kvinder drømmer om. Når vi ser, at nogle mænd drømmer om motorcykler, og nogle kvinder drømmer om kirkebryllupper, er det bundet op på stereotype forestillinger om køn i vores kultur, som vi har lært helt fra barnsben i forhold til, hvad det betyder at være mand og kvinde, siger hun.

Med den nye kampagne vil Keno – med et solidt glimt i øjet – altså opfordre til, at danskerne – mænd som kvinder – deler deres inderste drømme med deres partnere og kæmper for de drømme, der virkelig betyder noget.

Humor som virkemiddel

Ifølge Steffen Lundgren Kristensen hænger satsningen på en online-video, der i øvrigt seedes af Be On, tæt sammen med Kenos målgruppe.

– Vi ved fra kundeundersøgelser, at målgruppen er modtagelig over for reklamer, hvis de er underholdende. Derfor valgte vi også at gå denne vej i stedet for det mere traditionelle såsom en 30 sekunders tv-reklame, siger han.

På kampagnesiden optræder bl.a. en såkaldt ”konekontrakt”, hvor det fx lyder: ”Kone er ikke nødvendigvis enig, men indvilliger i, at Keno-spiller bruger millionen som beskrevet herover”

I er ikke bange for, at nogle vil opfatte kampagen som kvindenedgørende?

– Jo, man kan ikke gå i luften med en kampagne med kant uden at skille vandene. Vores pre-tests viser, at der er enkelte, der ikke ser det humoristiske i kampagnevinklen, men jeg håber, at langt størsteparten forstår humoren, slutter Steffen Lundgren Kristensen.

Kampagnen er netop skudt i gang under navnet ”Millionforhøret”, og du kan læse mere om eksperimentet her og se filmen herunder.

Credits:

  • Kunde: Danske Lotteri Spil A/S
  • Lead-bureau: &Co
  • Mediebureau: Carat
  • PR-bureau: Radius
  • Digitale partnere: isobar Danmark & Be On
  • Instruktør: Peter Harton
  • Produktionsselskab: &Co Productions

Lidt fakta:

·      Den omtalte befolkningsundersøgelse er gennemført af YouGov på vegne af Danske Spil i perioden 4. maj til 8. Maj 2016 blandt 2.003 danskere i alderen 18-75 år.

·      Resultaterne er repræsentative for den danske befolkning i forhold til køn, alder, uddannelse og region.

…og om Millionforhøret

  • Til filmen er der castet 14 par i alderen 24-65 år. De optræder alle i eget navn som sig selv – og fortæller ærligt om deres drømme.
  • ”Forhørslederen” er uddannet i forhørsteknikker og har flere års erfaring med dette.
  • I filmen anvendes en rigtig løgnedetektor, som opereres af en erfaren løgnedetektor-specialister.
  • Deltagerne er oplyst om præmissen for forhøret – men instruktøren har haft fokus på at indfange ægte reaktioner på de spørgsmål, de bliver stillet af forhørslederen.
  • For at understøtte dette, ligger der en million kroner i hundredekronesedler foran kvinderne, når de bliver forhørt.
  • Hverken mændene eller kvinderne i filmen er instrueret i, hvad de skal svare på forhørslederens spørgsmål.
  • Filmens eksperiment er naturligvis ikke videnskabeligt, men har til formål at afdække forskellene på de deltagende pars drømme og ønsker, hvis de vandt en uventet gevinst på en million kroner.