Det er for let at glemme, og især hvis man ikke lige bliver mindet om, hvorfor man skal huske det der kondom. Og det er lang tid siden, at Aids-Fondet har været på banen med et spot målrettet de unge, men nu kommer der endelig et fremstød for at få unge til at huske kondomet. Aids- Fondet har sammen med reklamebureauet Ogilvy & Mather produceret et markant 40-sekunders TV-spot, der netop er gået i luften på MTV.
– Ideen er direkte og lægger ikke fingrene imellem. Den viser en mulig konsekvens af ubeskyttet sex og pakker ikke budskabet ind i formildende omstændigheder eller humor. Vi taler ikke ned til de unge, men behandler dem som voksne, for at få dem til at opføre sig mere voksent. Det bringer troværdighed og relevans til et emne, der ellers kan være svært at få de unge i tale om, mener kreativ direktør hos Ogilvy & Mather, Mikkel Elung-Jensen,
Filmens målgruppe er unge og er programsat til at blive vist 210 gange over en tre ugers periode på MTV Danmark.
Loa Bendix, projektleder hos Aids-Fondet, fortæller om baggrunden for TV-spottet.
– Vi kan se i statistikkerne at alt for mange unge undervurderer faren ved hiv og kønssygdomme, og de føler sig derfor ikke specielt motiveret til at bruge kondom. Ideen med filmen er at gøre risikoen ved ubeskyttet sex så nærværende, at unge finder kondomet frem i det lidenskabelige øjeblik. Ikke kun for deres egen skyld, men også for den de har sex med. Kampagnen løber i en begrænset periode, så vi er bevidst gået efter en stærk effekt og budskabet vil forhåbentlig sætte sig fast hos de unge, så det stadig er der, når kondomet skal på. pia