KLUMME: Mobilen må være det mest personlige medie, annoncører nogensinde har haft adgang til.
Den er så tæt på os, at den næsten er en kropsdel – både rent fysisk og i vores brug. Hvis mobil-annoncering skal føles relevant og ikke som stalking, gælder det derfor om at være så personlig som muligt.
Det er allerbedst, hvis du formår at ramme det modus, din kunde er i til hver en tid.
Så er din kunde afslappet lige nu? Åben for leg og interaktion? Eller er hun i gang med at søge specifik information og kunne bruge et godt råd?
Har hun lige præsteret noget unikt, som hun er klar til at give sig selv en belønning for?
Her er det vist på plads med en forklaring og et par konkrete eksempler.
Brand som følgesvend
Hos AdQuota har vi for nylig startet et samarbejde med Under Armour Connected Fitness, der er paraply for fire af verdens største sport- og helse-apps, heriblandt Endomondo.
De kender deres brugere til bunds, og de ved præcist, hvilket modus de er i til hver en tid.
Derfor er deres annoncører i stand til at give brugerne meget relevante annoncer, der præcist giver dem det, de har brug for; belønninger når de præsterer noget stort, og opmuntringer når de har brug for dét.
Derudover kender Under Armour deres brugere så godt, at de ved hvilke typer de er, og hvad der trigger dem.
Er de f.eks. lige startet med at motionere, eller er de hardcore ”achievers”? På den måde kan et brand blive en relevant følgesvend på deres rejse.
I den lidt mere ydmyge ende af skalaen, finder vi vores eget quiz-bannerformat. Det er et glimrende og simpelt redskab til at lege med en specifik målgruppe i situationer og på sites, hvor de er åbne for det.
Det rigtige værktøj
Andre gange er det en video, der skal til eller et tilbud, en test eller mere ren branding. Bare man bruger det rigtige værktøj i den rigtige situation på mobilbrugerens præmisser.
Det er ikke fordi, det kreative indhold er underordnet – tværtimod.
Det skal bare tage udgangspunkt i de specifikke situationer.
Hvis det lyder enkelt, så lad mig straks komme med den svære del af ligningen. For det kræver selvfølgelig en enorm og velplejet datamængde at lykkes med en så målrettet kommunikation.
Læg dertil at der skal en effektiv reach og segmentering til, og pludselig virker det hele en del sværere.
Fokus, fokus, fokus
Men det er ikke umuligt. Det kræver bare, at man er ekstremt præcis og fokuseret; at man helt nøjagtigt ved, hvad det er, man vil opnå på mobilen, og hvor man vil opnå det.
Derefter bør man finde de samarbejdspartnere, der kan fylde hullerne i ens setup.
Nu kommer det måske til at lugte af selvpromovering, men det er bare ekstremt tidskrævende at opbygge den krævede datamængde og adfærdsindsigt, der skal til for at kunne annoncere på målgruppens præmisser.
Til gengæld er fordelene til at tage og føle på. For ikke nok med at mobilen er vores mest personlige enhed, så det er også det medie, vi er mest online med.
Så hvad har din kunde lyst til lige nu?