Jeg var træt. Klokken var hen af halv seks onsdag aften, og jeg befandt mig i Føtex. Rundt omkring mig løb stressede mødre med deres små unger, ældre mænd med rullepølse og sidste års juleøl i kurven og en hel del andre, som alle havde det til fælles med mig, at de ikke gad være der længere.
Æg, står der på min dosmerseddel. Jeg styrer hen mod æggekøleren og véd med mig selv, at det skal være de økologiske – det er et livsstilsvalg, og jeg har det for første gang i ti minutter godt med mig selv som politisk forbruger. Da mormortypen, som fylder for meget foran æggekøleren, endelig flytter sig, får jeg et chok. Prisen er steget – føj, hvor er den steget: 21,50 kr. for seks økologiske, ekstra large æg. Jeg bliver harm, hvad gør jeg nu. Skal jeg tage de dyre økologiske, eller skal jeg tage de billige sta ndardæg på hylden ovenover til to tredjedele af prisen?
Jeg søger hjælp på emballagen, please, fortæl mig, at netop disse æg er blevt lagt af hønsemødre, der lever en luksustilværelse en greve værdigt, og lad for Guds skyld Lars Landmand ham selv garantere for de små dunprinsessers livskvalitet og sprøjtefrie kost. Men nej, ikke et ord om æg, høns eller landmand har fundet vej til indpakningen, der i al sin enkelthed består af et stort gult, provokerende klistermærke uden nogen nævneværdig tekst. ‘Industribearbejdning’ synes det nærmest at skrige op i mit dilemmaramte ansigt.
Jeg tog de økologiske æg med hjem, men jeg havde ondt i forbrugersjælen, og næste gang handler jeg i ALDI.
Historien er selvfølgelig ikke ment som en opfordring til at droppe de økologiske produkter, når de mister konkurrencedygtighed på grund af prisen. Jeg vil derimod gerne sende en efterlysning:
Hvor er historiefortællingen som markedsføringsredskab, når vi kommer helt ud på dagligvarebutikkernes politisk tungeste fødevarehylder?
De økologiske æggebakker er blot ét eksempel ud af mange, der viser, hvordan en potentielt god historie er nedprioriteret i markedsføringen af fødevarer – ofte til fordel for en ligegyldig emballage. Tænk engang, hvad nogle velvalgte ord eller billeder kunne have gjort for æggenes værdi i en situation, hvor prisen gør det politiske køb til en kamp op ad bakke.