“Hvorfor døde Katrine?” Det er det centrale spørgsmål i en Facebook-kampagne, som lanceres i disse minutter.
Den unge piges død er det ene mysterium, og det andet – og mindst lige så interessante – er, hvem i alverden, der er kampagnens afsender?
Det fremgår nemlig ikke umiddelbart af kampagnen, som firmaet Mingler har leveret strategi, idé og konceptudvikling til.
Herfra lyder det blot, at konceptet kan kaldes en form for “fan race”, da en række kendte personligheder stiller Facebook-sider til rådighed med det gode formål at finde frem til, hvem der har myrdet den unge dame.
For at løse mordgåden skal der løses i alt fem opgaver, som med få dages interval bliver lagt på fem forskellige Facebook-sider tilhørende
Kato,
Infernal,
Joey Moe,
Turboweekend og
Klovn The Movie, som hver kommer til at udspille et afsnit i mordgåden.
Håbet er at skabe ”en mindre folkevandring” af fans, fra Facebook-side til Facebook-side.
Den primære målgruppe er unge kvinder i alderen 15-24 år. Den sekundære målgruppe er alle mellem 15 og 49.
Det er samtidig baggrunden for valget af kendte personer som katalysatorer for kampagnen, som altså i første omgang optræder uden et klart budskab og uden nogen egentlig afsender, da mordgåden er ”det centrale omdrejningspunkt i at drive det endelige budskab frem. ”
Samtidig vil afsenderen af kampagnen netop gerne forhindre at komme til stå i vejen for budskabet.
Morten Søderquist Li, direktør for Mingler fortæller: “Formålet med at lave et “fan race” er naturligvis at etablere en viral effekt på tværs af nogle af de største Facebook-sider. Samtidig ønsker vi at skabe en personlig indlevelse og identifikation i kampagneuniverset, så budskabet i sidste ende har bedst mulige betingelser for at bundfælde sig i målgruppen,” siger han.
– Valget af de kendte som katalysatorer for kampagnen, er netop deres greb i den unge målgruppe. De er dels i stand til at tale direkte til målgruppen, men desuden leveringsdygtige i en masse fans og likes. Kendte, som taler til denne målgruppe. Standuppere og musikere har typisk let ved at blive hørt og er mere anerkendt af den yngre målgruppe, siger Morten Søderquist Li.
For at kunne udføre en sådan kampagne, kræver det høj grad af planlægning. Til formålet, anvender Mingler dets eget software til at orkestrere forløbet.
– Med vores Falcon-software, kan vi schedulere alt det indhold, som publiceres på tværs af de mange Facebook-sider og Facebook-applikationer. Et andet nyskabende element i kampagnen er, at Falcon kan publicere flash direkte på Facebook-sidernes vægge.  En teknik som ikke er mulig med Facebooks eget interface. Derfor vil vægopslagene have decideret interaktivitet – og ikke blot indeholde ren tekst. Det giver en helt ny type involvering direkte på væggene, som ikke tidligere er set. Jeg forventer, at denne teknik vil blive udbredt i 2012, hvor vi vil se digitale bureauer udtænke helt nye koncepter, baseret på denne teknik. Uden at afsløre for meget, kan jeg sige, at vi må være det første bureau, som laver regn og torden på en Facebook-væg, siger han.
Kampagnen forventes at vare omkring tre uger og er udset til at slutte inden det store juleræs står for døren. Hvornår det kommer frem, hvem der står bag kampagnen, vil Morten Søderquist Li ikke afsløre.
Start opklaringen af mordgåden
her og se filmen herunder.
/embed>/embed>