AdWeek har kigget på blandt andet de digitale tendenser i 2010. Og vi tillader os at formidle noget af krystalkuglens indhold:
Content is still King
Ikke i den gamle betydning, der antydede, at det var nok at smide al mulig skrammel på nettet. Nu skal kanonerne finpudses, så kun den relevante content når frem til de rette forbrugere. Den konkurrence eksploderer i 2010, og det er især alle de automatiserede værktøjer, der skal fin-tunes.
Farvel til det digitale bureau
Sondringen mellem digitale og almindelige kompetencer i bureauerne udviskes. Digitale bureauer vil kæmpe for at hægte branding-ekspertise på porteføljen, mens almindelige bureauer køber digitale kompetencer op. Vi vil se tidligere digitale bureauer løbe med lead-rollen, og almindelige reklamebureauer optræde som tilkøbsydelser.
Sociale spil
Vi har leet højt af påstanden om, at nogle forsøger at lokke os til at bruge menneskepenge på at købe egenskaber i den virtuelle verden. Pas på med det. Markedsføring i de digitale og virtuelle universer vil eksplodere i 2010.
Tiltrækkende reklamer
Effektivitet dominerede i 2009. Det fortsætter i 2010. Men jagten på effektivitet i marketing går via den nye viden, at man kan lokke forbrugerne til ved hjælp af det rigtige reklame-indhold. Tjek Interpublic GroupsCadreon og Publicis VivaKi. Kommercielle budskaber kan i de bedste tilfælde være attraktive for forbrugerne.
Nye prissystemer
Brokkeri over prissætningen på nettet var standarden i 2009, og sandheden er da også, at prispolitikken på nettet er svær at gennemskue. I 2010 vil vi se mange eksperimenter med nye modeller, der er retfærdigere overfor annoncørerne. Se på nogle nye tanker, der er søsat af VideaoEgg og Lotame.
Augmented Reality bliver voksen
Tidligere lagde vi realiteterne ind i den virtuelle verden. Nu lægger vi den virtuelle ind over virkeligheden. Augmentet Reality modnes, når værktøjet kombineres yderligere med mobile platforme. Byvandringer er allerede mulige sammen med iPhone applikationer, der lægger kommunikation fra butikker ind over kort. I 2010 vil vi se, om dette nye værktøj lever op til hypen.
Sociale medier indtager alt
Kommerciel kommunikation har tidligere betrådt de sociale medier på listepoter. Fra 2010 er de sociale medier en ægte kommerciel mulighed. Facebook Connect og Twitter vil være over alt i årets markedsføring, og nogle kalder endda de to platforme for ”markedsføringens ilt.” Sociale medier er færdig med at være et appendix. Nu skal kommunikationen integreres med al marketing.
Data krigen afgøres
Nettet største mulighed har været indsamlingen af data. 2010 vil afgøre, om det også er akilleshælen? Ingen er længere i tvivl om, at myndigheder vil forsøge at strikke regler sammen, så det i højere grad kræver forbrugernes tilladelse at bruge data fra nettet i løbet af 2010. Men hvor det ender, tør ingen eksperter udtale sig om.
Kreativ visualisering af data vinder frem
Nike Plus er foreløbig hurtigløberen, når det handler om at visualisere løbere mens de løber og efterfølgende til at analysere adfærden. Denne kreative anvendelse af data, der indsamles in real time, vil fortsætte. I år vil stadigt flere open source-applikationer gøre denne kommunikation mere effektiv.
Mobil marketing bliver voksen
Mange har kikset i deres første forsøg med mobil marketing, men i 2010 er både hard ware, software og strategien bag den mobile kommunikation på plads. Apple og Google står parat med ægte muligheder med Google’s Android som det foreløbigt bedste mobile operativ-system. De store brands vil for alvor få mulighed for at bruge de mobile platforme til at ramme deres helt specifikke målgrupper.
Læs mere
her.