Hvad si’r man så?

Vi følger et par – måske er de i 40’erne – og der er tydeligvis dømt dejlig ferie. Parret nyder livet på hotellet, ved stranden, på restaurant, i landsbyen med de lokale og på speedbådstur. Den mandlige del af parret ”rapper” sig igennem signatursangen med taglinen ”Hvad si’r man så – så si’r man Bravo”, mens fruen smiler sødt.
Det er i store træk fortællingen i Nørgård Mikkelsens nye reklamefilm fra Bravo Tours, som analyseinstituttet Nielsen og Markedsføring netop har testet i Karakterbogen.
I en sammenfatning af måleresultatet for Bravo Tours-filmen siger Kristian Nørgaard Jensen, der er client product director hos Nielsen:
– Reklamen har stor succes med at motivere seeren til handling. Vi ser sjældent, at reklamer lykkes med at påvirke seernes adfærd i den grad. Bravo Tours har opbygget en stærk association til ”ferie på dansk”, og det bliver der kvitteret for også i denne reklame, som ellers kun i mindre grad ”pusher” dette budskab.
– Budskabet bliver altså vakt til live, så snart respondenten har afkodet afsenderen, så ROI fra de tidligere kampagner kan stadig måles. Aftrykket og genkendelsen i befolkningen er dog ikke helt på højde med, hvad vi ellers har set i Karakterbogen, lyder det fra Kristian Nørgaard Jensen.
Stig Bundgaard, der er salgs- og marketingdirektør hos Bravo Tours, er ganske pænt tilfreds med det samlede resultat, selv om han ærgrer sig noget over en noget lav score på awareness og branding.
Brandingen – 43 procent kan uhjulpet identificere Bravo Tours som afsender, hvilket er noget under normen på 66 procent – kalder han ”bestået, men ikke tilfredsstillende”.
– Vi ved ganske vist af erfaring, at rejsebranchen har visse udfordringer med branding, blandt andet fordi de fleste kommunikerer drømme med flotte billeder og som regel på de samme tidspunkter af året. Så måske skal vi have en tydeligere eller anderledes mærkeplacering, siger Stig Bundgaard.
Hellere hæfter han sig ved de målepunkter, der siger noget om, hvorvidt en film har potentiale til rent faktisk at ændre forbrugernes eller seernes adfærd. Her er konklusionen fra Nielsens side klar: ”På denne dimension er Bravo Tours-reklamen blandt de mest effektive i Karakterbogen”.
– Det er vi rigtig glade for. Det er et fokuspunkt for os at øge præferencen for Bravo Tours og sikre top-of-mind. Og netop nu, hvor finanskrisen stadig kradser rundt omkring, er det et meget interessant for os, at filmen ser ud til at ramme plet i forhold til at skabe aktiv interesse, siger Stig Bundgaard.
Se karaktererne for Bravo Tours-filmen i Markedsføring nr. 13, der er på gaden i denne uge – og se filmen her.
/embed>/embed>