Det svenske reklamebureau Storåkers McCann vandt for nylig en konkurrence, som outdoor-specialisten JCDecaux havde udskrevet.
Ikke færre end 20 bureauer havde budt ind på konkurrencen om at give deres bud på, hvordan lim-mærket Karlssons Klister kunne markedsføre sig outdoor.
Men ifølge Dagens Media kommer ikke én af de mange kampagner til at køre i virkeligheden.
– Karlssons Klister reklamerer i princippet aldrig. Synlighed i butikkerne er det vigtigste, siger Mårten Maxén, til Dagens Media.
Han er nordisk chef for Uhu Sverige, der sælger Karlssons Klister, og synes altså ikke der er nogen grund til at reklamere for produktet.
– Jeg har en positiv holdning til reklamer, men der er ikke nogen i lim-segmentet, der bruger reklamer, og i øvrigt er vi så små på markedet, at det ikke giver mening for os at iværksætte reklame-kampagner, lyder hans vurdering.
Han siger i øvrigt til det svenske nyhedssite, at han var vældig tilfreds med de mange kreative forslag og at niveauet var højt.
Og det kan teamet på Storåkers McCann så glæde sig over, når de i fællesskab rejser til Cannes Lions i juni. Det var nemlig den præmie, JCDecaux havde udsat til det vindende bureau.
sit