Ved Global Symposium i Las Vegas for alverdens direct marketing foreninger og klubber præsenterede og debatterede 36 deltagere fra 23 lande, plus FEDMA – Foreningen af europæiske DMA’s, erfaringer, learnings og best practices fra nationale synsvinkler.
Et bud på det mest interessante var
DMAchoices – et amerikansk online-tilbud til forbrugere om ’opt out’ af uopfordret reklame. Reelt en videreudvikling af den mere end 30 år gamle ’Mail Preference Service’ (MPS), som senere blev suppleret med Telephone Preference Service (TPS) og Email Preference Service (EPS).
Mellem 4 og 5 millioner husstande har registreret sig på denne amerikanske ”Robinsonliste”, som markedsførere inden kampagner skal tjekke mod egne lister – og frasortere opt-out’s. At listen er en succes dokumenteres af, at mængden af uønskede reklamehenvendelser hos de registrerede er reduceret med op til 80 procent.
Interessebank Danmark 2.0?
DMA Choice lægger op til et ”Forbrugerpræference-center” – et website der tillader forbrugeren at samarbejde med virksomheder på tværs af alle marketingkanaler: direct mail, email, telefon, mobil, web etcetera.
Set med danske øjne svarer det nærmest til, at Interessebank Danmark fra at give forbrugeren mulighed for at sige ja tak til reklame fra fx rejsebranchen i stedet siger ja tak til reklame fra specifikke rejsearrangører, fx StarTour, SAS etc.
Apropos Web 2.0
”Social-Web 2.0 Strategies for Associations” – et andet af symposiets indlæg – spørger bl.a. ’Overtages verden af sociale medier?’ Måske – for jf en analyse i 17 lande ved pt. 42%, hvad ’online social media’ er.
Social markedsføring er en rejse – ikke et bestemmelsessted, siger man.
Global Symposium afholdes som nævnt af IFDMA, International Federation of Direct Marketing Associations. Vil du vide mere om organisationen, så besøg
ifdma.org eller kontakt mig på
finn@thomsen.as.
Læs mere i Markedsføring 21-08, der udkommer i denne uge.