BLOG: Content marketing er verdens ottende vidunder! Det budskab må snart være nået ud til hele verden.
Selv den lokale mekaniker i Mørkøv skal lave content, hvis han skal sælge sin kunde et serviceeftersyn på en Ford Focus. Det har vi nemlig som branche arbejdet hårdt på at overbevise ham om gennem de senere år.
Jeg er selv på alle måder tilhænger af content marketing. Den ”dumme” annoncering, som bevidstløst skubbes ud i hovedet på os alle sammen, er kommet i defensiven og rokker sig ikke ud af flækken.
Men når det er sagt, ligger der også faldgruber i den indholdsbaserede kommunikation. Det ser vi nu. Den største af dem er måske, at vi er på vej mod en form for produktions-selvfedme, som er ganske… ufed. Når vi er mindst dygtige, så glemmer vi, at arbejdet med content marketing langt fra er færdigt, når det lækre materiale er produceret og uploadet til ”egne medier”.
Mr. Sagmeister says…
Hvis vi kigger indad, må vi erkende, at vi som branche også selv er med til at bidrage til produktions-selvfedmen. Vi har altid været gode til at iscenesætte os selv som kunstnere, der ophøjer lækkert og kreativt håndværk til poesi og story-telling. Og jeg synes ikke, tendensen er blevet mindre med content marketing.
Jeg måtte trække på smilebåndet, da jeg så en video med Stefan Sagmeister, som er en østrisk-født grafiker, der driver reklamebureauet Sagmeister & Walsh i New York. Han leverede sidste sommer I forbindelse med FITC-konferencen i Toronto, et underspillet, men knivskarpt udfald mod den omsiggribende tendens til, at alle skal kalde sig for story-tellers.