Et gammelt ordsprog lyder: ”Stop mens legen er god”.
Det er budskabet i en ny britiske gambling-kampagne, som skal fremme mere ansvarligt spil og forhindre folk i skulle gå fra hus og hjem.
Bag kampagnen står den britiske ”spille-vagthund” Senet Group, som har fået økonomisk håndsrækning fra betting-firmaerne William Hill, Ladbrokes, Coral og Paddy til at eksekvere industriens første fælles initiativ.
– Gambling-virksomheder har et ansvar over for det omkringliggende samfund og skal beskytte de sårbare, navnligt de unge. Vi ved, at særligt unge mænd bliver ramt af ludomani og denne kampagne målrettet til at nå dem på en overbevisende og engagerende måde, lyder det fra Wanda Goldwag, bestyrelsesformand for Senet Group.
Kampagnen, som angiveligt koster i omegnen af 20 mio. kroner er udviklet af bureauet The Corner, som har tvistet Ram Jams gamle 70’er hit Black Betty, så det i kampagnen lyder ”Bad Betty” med henvisning til, hvis man spiller for mere end man har råd til, er det et ”bad betty”.
Og budskabet bliver ydermere skåret ud i pap, når reklamefilmens afmelding ”WHEN THE FUN STOPS, STOP” bliver serveret på skrigende gul baggrund.
Det er således første gang at industrien er gået sammen om et fælles initiativ, der italesætter potentielle risici omkring gambling. Kampagnen vil den kommende tid køre på tværs af tv, radio, print og online, hvor budskabet vil blive rettet mod små 10 mio. mennesker.
Se de nye reklamefilm i toppen af artiklen og herunder.