De to habitklædte herrer i det elegante direktionslokale sætter nåle i Danmarkskortet, skåler i champagne og morer sig højt og hæmningsløst over stakkels konkurrent Skousens katalog.
– Hvem fanden er Skouuuuuuusen, lyder det hånligt fra den ene af de to – i skikkelse af skuespilleren Ulf Pilgaard – som efter at have set på priserne i kataloget udbryder: – Det er der da ikke nogen aktionærer, der kan leve af. Det er jo de rene kommunistpriser!
Filmen som reklamebureauet Manipulation har kreeret – og som i øvrigt er instrueret af Thomas Villum Jensen – er seneste elev i Markedsførings virtuelle eksamenslokale, hvor vi sammen med analysevirksomheden The Nielsen Company tester udvalgte danske tv-reklamer.
Samlet lyder Skousens ”Karakterbog” på et 10-tal, et 7-tal og to 4-taller, og selv om mange sikkert med rette vil hævde, at det er set bedre, så er Jonas Jørgensen, der er marketingchef hos Skousen, ganske udmærket tilpas med Nielsens måling.
– Konkret har vi haft som målsætning at bevæge op i top 3, for så vidt angår top-of-mind, og det kan vi se, at vi har opnået, siger han.
Generelt ligger Skousen-filmen i Nielsens måling oppe på 70 procent i kendskabsgrad. Det er over normen i på 61 procent i Karakterbogs-sammenhæng – og pudsigt nok på niveau med ærkerivalen Wupti, som vi tidligere har testet her i spalterne.


Se Nielsens testresultat og læs hele historien i Markedsføring nummer 11, der udkommer i denne uge.