I dag giver det ikke mening at tale om single produkt branding. Corporate branding er det vigtigste tankesæt.
Og hvorfor: Verden globaliseres i stigende grad, og hvis virksomhederne skal klare sig på flere markeder på én gang, er der ikke råd til at markedsføre flere produkt brands.
Det er groft sagt Jesper Kundes mening om virksomhedernes udfordring her og nu.
– Virksomhedernes brand har det alt andet end godt i øjeblikket. For mange mener, at det er deres ansvar at drive brandet, og derfor ender det med, at ingen gør det, mener Jesper Kunde, direktør i Kunde & Co..
Konklusionen er snublende nær.
– CEO’en eller topchefen eller hvad han nu hedder, er personen med ansvaret. Det er de færreste direktører sig bevidst, og derfor lader de kampen om brandet foregå nede i organisationen. Og her er det dem, der råber højest, der får lov til at bestemme, vurderer Jesper Kunde.
Læs mere i Markedsføring 15-08, der udkommer i morgen tirsdag den 9. september.