Siden en anonym, fransk reklamemand i slutningen af 90’erne og mest for sjov kastede sig ud i at finde interessante eksempler på reklamer, der af uransagelige årsager er kommet til at ligne andre – og tidligere – reklamer.
Onde tunger ville givet kalde det kopi-arbejde, mens andre måske mere velvilligt ville kalde det kreativ inspiration. Ligesom man ikke kan afvise, at der i en række af tilfældene kan være tale om rene tilfældigheder.
Uanset hvad, trækker den gode franskmand en del opmærksomhed og omtale i medier verden over, og ser man godt efter på hans site, så dukker der faktisk også
danske cases op i ny og næ.
For eksempel kan &Co glæde sig over, at en af deres Bianco Sko printreklamer fra 2001 for nylig har inspireret det kuwaitiske reklamebureau Talent til at kreere en fin annonce for sko- og modekæden Essere.
En Bates printannonce for Sadolin fra 2002 har inspireret til hele to lignende annoncer fra henholdsvis Norge og Holland (begge tilsvarende for maler-brands) – eller kommer inspirationen i virkeligheden fra en annonce for Tropical Paints fra Y & R i Den Dominikanske Republik – den stammer ligesom Bates-annoncen også fra 2002. Så hvem kom først?
Siden er et studie i reklame-tanker og idéer, og senest har den gode Monsieur Pompe fundet ud af, at en aktuel Stimorol-reklame minder forholdsvis meget om en anden tyggegummi-reklame, som stammer fra 2006.
Stimorol-reklamen er begået af Ogilvy i Cape Town i Sydafrika, mens reklamen for tyggegummi-mærket Sportlife er kreeret af JWT PPGH gruppen i Holland.
Copycat work, inspiration – eller ren og skær tilfældighed? Bedøm selv.
Og hvem er så ”de værste”?
Materialet er givetvis alt for tyndt til at konkludere ”videnskabeligt” på, hvilke bureauer der er de største syndere, men Joe La Pompe vover det alligevel.
Og hans Top 11 over de bureau-kæder, der hyppigst optræder med prædikatet ”Less Original” – altså dem der måske, måske ikke har ladet sig inspirere lidt vel rigeligt af andres tidligere arbejder – ser sådan ud.
Tallet i parentes viser, hvor mange ”Less original”-arbejder, bureaukæden optræder med på sitet:
1 – DDB Worldwide (66)
2 – BBDO (63)
3 – TBWA (50)
4 – Publicis Group, Saatchi & Saatchi (47)
5 – Ogilvy & Mather, (46)
6 – Young & Rubicam (41)
7 – JWT (38)
8 – Euro RSCG (37)
9 – Mc Cann Erickson, (36)
10 – Leo Burnett (25)
11 – Grey (18)
For de danske bureauer, der optræder på sitet, gælder med ganske få undtagelser, at de befinder sig på den rigtige side af hegnet…