Altså, VW’s slogan er ”Das Auto”. Og Opels slogan er ”Wir leben Autos”. Ikke?
Så hvorfor kunne man for et par dage siden så se en helsides-annonce i Jyllands-Posten fra Opel med overskriften ”Nachmachen” (efterligning) og ordlyden ”Opel Kadett. Das Auto”?
Og ja, vi ved godt, at Kadett ikke findes længere, men alligevel.
Forklaringen er enkel, lyder det fra Opel Danmarks informationschef Erik Morsing:
– Det er en kopi af en annonce fra slutningen af 60’erne, som vi har fra Tyskland. Men du skal blade en side om i avisen for at fange budskabet i indrykningen. Her har vi en helsides for den nye Insignia Sports Tourer med teksten ”Der er sket meget”. Budskabet er, at Opel har gennemgået en radikal udvikling i de senere år, også rent imagemæssigt. Fra det snusfornuftige brand til et brand, som forbindes med passion, køreglæde og design. Det er det, vi gerne vil fortælle.
Men hvorfor står der Das Auto i den gamle annonce?
– Fordi det faktisk var Opels slogan dengang. Så det er i virkeligheden ikke Opel der har ”stjålet” VW’s slogan. Det er snarere omvendt. Das Auto var Opels slogan i midt og slut 60’erne.
Men når I nu vælger at bruge det i dag, sporer man så lidt drilleri over for konkurrenten?
– Ja, jeg vil da ikke helt afvise, at det også har været lidt i tankerne. Men som sagt er det jo en kopi af en tidligere original Opel-annonce, siger Erik Morsing.
Hos VW er informationschef Søs Illum helt med på, at Opel-annoncen ”låner” et VW-slogan – og at ”lånet” historisk set også går den anden vej.
– De store bil-mærker har tidligere haft tradition for at drille hinanden lidt med deres reklamer. Og vi har da bestemt ikke noget imod, at Opel her viser det, der er vores slogan i dag. ”Das Auto” har været VW’s slogan gennem efterhånden fem år, og med gode resultater, så vi ser det ikke som andet end godmodigt drilleri, siger hun.
Du kan se begge annoncer- både den gamle og den nye – herunder (PDF). UncleGrey er Opels Danmarks bureau.