I sidste uge var jeg til foredrag om ”fremtidens markedsføring” hos Institut for Fremtidsforskning. Et emne, som vi alle naturligvis bør interessere os for. Horisonten på seminarer af denne slags plejer at være 10-15 år og pege på megatrends, men her holder vi os til 3-4 år! At spå om tendenser længere ud i fremtiden bliver simpelthen for spinkelt. Interessant optakt, tænkte jeg.
Forbrugerne får mindst 3.000 påvirkninger om dagen – derfor bliver opmærksomhed en mangelvare. Dette stiller igen krav til reklamen om, at den er ultra-relevant for modtageren. Fremtidens reklame skal berige – ikke berøve. Dertil kommer, at forbrugeren selv opsøger reklamen, som i øvrigt ofte vil være brugerskabt. Det er rigtigt, rigtigt spændende og endda ”dokumenteret” af alle first-moverne såsom BMW (fantastisk viral kampagne med biljagter i verdensklasse), Arla (den mest citerede blog-case i Danmark), Diet Coke & Mentos (sindssyge film med millioner af visninger) osv. osv.
Men hvad med os andre?
Hvordan får vi taget hul på bylden, når der for mange af os er rigtigt meget, der taler imod at kaste sig ud i brug af nye medier? Som jeg ser det, kræver det virkelig mod at prøve nye ting af, når man samtidig har en ”eksisterende” marketingplan at respektere. Kan det lade sig gøre at få forbrugerne til at lave ens reklamefilm, hvis produktet eller servicen har så lav interesse, at den nærmest er ligegyldig for dem? Og hvem tør stå frem for en direktion og sige, at nu skal man investere massivt og sælge sine varer i Second Life?
For hvadenten vi taler om podcasts, blogs, viral markedsføring eller andre nye, spændende tiltag, så har de ét til fælles; De bliver udviklet og vist på bekostning af anden ”gammeldags” markedsføring. Det kræver så, at vi skal være endnu mere sikre på os selv, når der skal argumenteres for noget, vi absolut ikke har prøvet før. Og det kræver at vi tør stikke næsen frem og prøve nye ting af. For her kan den store hæder ligge – side om side med utrolige ROI-
tal og stor berømmelse.
Sidste pointe i indlægget var, at fremtidens reklame bliver ultra målbar – eller gør den? På vej ud var jeg lettere forpustet og samtidig spændt på, hvordan vi kommer til at lave reklame i fremtiden. Altså den meget nære fremtid! Hvad med at udvise lidt mere mod og gribe chancen, når den nu er lige foran næsen på os?