En god sommerferie er veloverstået, og batterierne er ladet op til et spændende efterår – også selvom det danske sommervejr var tæt på ikkeeksisterende i min ferie.
Men intet er som bekendt så skidt, at det ikke er godt for noget. Som en del af årets Rambuk-jury har jeg nemlig brugt dele af min ferie på at analysere og vurdere stærke, danske kampagner, som er blevet indstillet til prisen som Årets Rambuk.
Det har været rigtig spændende at gå i dybden med cremen af cremen af danske kampagner, og jeg kan godt afsløre, at feltet er rigtig stærkt og niveauet tårnhøjt. Det har i sandhed været de små detaljer, der har været udslagsgivende i alle de kategorier, jeg har været med til at vurdere.
Kampagner vi alle kan lære af
Én af de ting, jeg har bidt særlig mærke i, er, at mange af de stærkeste og mest effektfulde kampagner er dem, der formår at skabe perfekt harmoni mellem målgruppeforståelse, content og medieplanlægning – krydret med en differentierende, kreativ idé. Kampagnerne fremstår på den måde ægte og bliver eksekveret på kundernes præmisser med dét formål at skabe reel værdi, der rækker ud over klassisk prismarkedsføring. Det betyder, at der er stor sandsynlighed for, at kunderne vil vælge denne kommunikation til i stedet for at skulle døje med at vælge den fra.
Traditionelle medier lever
Det skinner også klart igennem, at de mest effektfulde kampagner har taget sig den tid, det kræver, at udarbejde en slagkraftig medieplan. Og ikke helt overraskende rummer næsten alle kampagner en stærk digital integration – mange af dem særligt fokuseret omkring de sociale medier. Men der er bestemt også gode eksempler på kampagner, der anvender mere klassiske medier til at skabe stor effekt. Så jeg er endnu en gang blevet bekræftet i min tese om, at de mere traditionelle medier langt fra er døde – men…