Når Denver Broncos og Carolina Panthers natten mellem søndag og mandag dansk tid tørner sammen ved årets Super Bowl på Levi’s Stadium i Santa Clara i Californien, har noget der ligner en tredjedel af USA’s befolkning indstillet deres tv-modtagere på CBS.
Og præcis som i de foregående år samles en overvældende stor del af opmærksomheden omkring årets høst af Super Bowl-reklamer.
Bevares – NFL-finalen og kampen på banen er naturligvis det, det hele handler om – men de mange ultra-dyre reklamer tiltrækker sig ofte mindst lige så stor interesse som selve kampen. På visse punkter endda mere.
Og heri ligger naturligvis en af forklaringerne på, at der gennem årene er gået så ekstreme mængder af brand-prestige i Super Bowl som værdifuldt reklame-udstillingsvindue, at stor-annoncører som Coca-Cola, Budweiser, Ford, Pepsi, M&M’s, Hyundai, Volkswagen og mange andre år efter år spenderer millioner og atter millioner på at få fremstillet og vist en (eller flere) reklamefilm under begivenheden.
Hvortil kommer al den megen opmærksomhed, det lykkes at skabe omkring reklamerne – både før og efter kampen.
Forskellige læk-strategier
Så ganske vist er Super Bowl-reklamerne hundedyre – godt 35 mio. kroner for 30 sekunder tager CBS i år – men for de annoncører, der virkelig lykkes med at få tag i seerne med deres reklamefilm, er både ”snuden” ”halen” også meget længere end blot de fire quarters kampen varer.
Gennem de seneste uger har annoncørerne fx arbejdet med vidt forskellige strategier for offentliggørelse: Nogle har valgt at offentliggøre teaser-film, der blot løfter sløret for den ”rigtige” Super Bowl-reklame. Andre er lukkede som østers – og andre igen har valgt at offentliggøre en af flere reklamer på forhånd.
Målet er selvfølgelig at skabe omtale og få os alle sammen til at dele – på Facebook, Twitter og de andre sociale medier. Både før kampen – og efter, hvor især den amerikanske avis USAToday hvert år sikrer sig omtale på baggrund af sin AdMeter-måling af Super Bowl-reklamerne straks efter de er vist.
Dem deler vi allerede
En del af dette års reklamefilm er allerede sendt i omløb. Fx har Budweiser (der gennem flere år er løbet med stor opmærksomhed på grund af sine Clydesdales-heste og en nuttet hundehvalp) offentliggjort en 30 sekunders film, hvor skuespilleren Helen Mirren i en enetale opfordrer til ”responsible drinking”.
Hundehvalpen dukker angiveligt ikke op i år, men de store Clydesdales er på banen – og de er ikke for sjov denne gang. Som i: Not Backing Down! Se med under artiklen.
Coca-Cola har i skrivende stund ikke lækket noget endnu ud over at sende en pakke med Marvel Heroes-udsmykkede Coca-Cola-dåser til medierne, og så kan man jo selv gætte videre…
Brands som Kia, Audi, Snickers, og Heinz har ligesom Budweiser også delt deres Super Bowl-reklamer med offentligheden, og mon ikke et par stykker af dem nok skal sørge for at skabe opmærksomhed.
Kia har fx fået fingre i selveste Christopher Walken, som for et par år siden optrådte i en yderst prisbelønnet dansk reklamefilm fra &Co og Bacon for Jack & Jones.
Audi har sikret sig et lydspor, der også allerede har skabt betydelig omtale: David Bowie-klassikeren ”Starman”.
Snickers spiller videre på sit kendte univers med kendisser, der opfører sig hysterisk, når de er sultne – denne gang med et Willem Defoe-twist – og Heinz – ja, Heinz laver jo noget, der hænger godt sammen med hotdogs. Så det…
Tag forskud på glæderne her – og nyd også NFL’s egen Super Bowl-film fra Grey New York – Super Bowl Babies Choir – allernederst. Den er ikke så ringe endda, som man siger længere vestpå.
Og god kamp på søndag.
Budweiser
Kia
Audi
Snickers
Heinz
NFL