Nyheder serveret med tryksværte på papir er godt på vej til at blive en kuriositet på danskernes mediebuffet. Ikke kun hos den 23-årige studine, men også hos den 34-årige småbørnsfar og den velforede topchef i 40’erne.
Det viser Børsens Medieanalyse, som hvert år går i dybden med medie- og nyhedsforbruget hos godt 1.000 danskere.
På et enkelt år er andelen af dem, der slet ikke læser avis, steget med hele 25 procent., og det betyder, at dagblade og aviser i dag har mistet kontakten til mere end en tredjedel af befolkningen.  
Ifølge iagttagere er den hastige afvandring i sig selv bekymrende for dagbladene, som endnu ikke har fundet en model for at vinde det ind på det digitale, som de taber på print.
Ifølge Børsens Medieanalyse er frafaldet lige så stort hos de 30-39-årige som hos de 18-29-årige. I begge aldersgrupper svarer over 50 procent., at de ”ikke læser avis”, og selv hos de 40-49-årige, som hidtil har været en del af alle dagblades kernemålgrupper, har næsten 40 procent kvittet papiret og tryksværten.
Fremskriver man udviklingen, vil under halvdelen af danskerne læse avis i 2012.
Børsen Mediemarked