Hver tredje dansker får mere lyst til at købe varer eller ydelser fra en virksomhed, hvis den donerer penge til humanitære organisationer og lignende.
Især kvinder er – måske ikke så overraskende – i højere grad tilbøjelige til at benytte virksomheder mere, når de støtter humanitære projekter. 37 procent af kvinderne lader sig således påvirke af, om det mærke, de køber, kommer fra en virksomhed, der støtter humanitære projekter.
Men også mændene er påvirkelige – 27 procent af dem siger, at de lader deres indkøb påvirke af, om virksomheden eller brandet donerer penge til velgørende formål eller ej.
Tallene kommer fra en undersøgelse, som analyseinstituttet Nielsen har gennemført, og hos det lille, grønne energiselskab Natur-Energi kan man godt mærke, at de danske forbrugere ikke kun tænker med tegnebogen.
Her har foreløbig over 5.000 danske el-forbrugere tilmeldt sig projekt ”Elskov” – et samarbejde mellem miljøorganisationen Verdens Skove og Natur-Energi – som sikrer, at 1,5 øre per kilowatt-time, husstanden bruger, går til bæredygtig skovdrift, hjælp til fattige skovbønder og sikring af naturområder i Honduras.
Ved hjælp af ”Elskov” har Natur-Energis kunder via elregningen bidraget med en ”kærlighedserklæring” på 250.000 kroner, der kan bevare 230 hektar regnskov i det fattige mellemamerikanske land. Allerede næste år forventes en donation på over 400.000 kr.
Mikkel Brandrup, der er kommunikationschef hos Natur-Energi, siger:
– Danskerne ønsker ikke bevidst at fælde regnskoven, når de køber havemøbler eller hiver kød op fra fryseboksen i supermarkedet. Heldigvis. Vi oplever faktisk, at rigtig mange er glade for muligheden for at tage et forbrug, de alligevel har, og bruge det til at gøre en lille indsats for skovene i hverdagen. Nu håber vi, at Elskov kan være med til at øge interessen for regnskoven og få flere til at vende deres forbrug til noget positivt i andre sammenhænge.
Natur-Energi kan i øvrigt glæde sig over, at selskabet – ifølge Nielsens analyse – er et af de selskaber, danskerne synes godt om. 63 procent af danskerne mener nemlig, at støtte til humanitære organisationer og lignende gavner en virksomheds image. Blandt kvinderne endda hele 67 procent.