Brugerne af mobile enheder klikker stadig mere på online-annoncer.

Det viser tal fra Adobes Digital Index-rapport for tredje kvartal af 2012.

Rapporten viser, at i slutningen af 2012 vil mobile enheder stå for 20 pct. af alle klik på online-annoncer i forbindelse med søgninger.

Væksten inden for mobile søgninger har konsekvenser for især Google, der på et år har oplevet, at deres ”cost per click” (den pris, som annoncører betaler hver gang, der trykkes på en online-annonce) er faldet med 10 pct. Det hænger formentlig sammen med, at klik på mobil-annoncer har en lavere konverteringsgrad end på pc. 

Rapporten viser forskelle i annonce-effekten på tværs af pc, tablets og smartphones samt styresystemer. Online-annoncer på iOS-enheder er i snit dobbelt så effektive til at konvertere annonce-klik til salg end enheder, der kører med Android.  

– Vi ser en klar stigning i brugen af mobile enheder, og det har konsekvenser for måden folk bruger internettet og også for online-marketing generelt. Der er store gevinster at hente, hvis man er i stand til at tilpasse sig brugernes adfærd; og særligt på tværs af styresystemer kan man se et potentiale for at forbedre annonceindsatsen, fortæller Jens Bengtsson, Nordisk Solutions Consultant hos Adobe Digital Marketing.

Brand-interactions ni-doblet

På et år er de såkaldte ”brand-interactions”, som er virksomhedernes interaktioner med deres Facebook-fans, steget med 896 pct. Og i dag kommer knapt hver fjerde (24 pct.)  ”Like”, ”Share” og ”Comment” på Facebook fra mobilbrugere. Ifølge rapporten vil brand-interactions også stige i næste kvartal. Primært gennem øget fokus fra virksomhedernes side og som resultat af Facebooks Time Line, som blev indført tidligere på året.

I næste kvartal, er der forventning om, at udgifterne til annoncer i forbindelse med søgninger stiger 15-20 pct. i USA og Europa – ikke overraskende som følge af stigende efterspørgsel i forbindelse årets julehandel. 

Adobe Digital Index-rapporten bygger på data og annonce-statistik fra 338 virksomheder samt Facebook-aktiviteter fra 70 millioner fans, som er indsamlet i henholdsvis USA, Storbritannien og Tyskland.

Læs hele Adobe Digital Index-rapporten her.