Der er enorm søgning på årets Reklame for Alvor-assistance. Hele 32 foreninger søger om midler til at blive synlige – mod 23 sidste år – så juryen får nok at se til i starten af oktober. Men hvad er virkeligheden for disse velgørende NGO’er?

­– At drive en NGO i dag er ensbetydende med hårdt arbejde, alt for få hænder og fremfor alt: ingen penge. Som frivillig interesseorganisation er vejen mod at skabe opmærksomhed for en sag brolagt med afslag fra fonde, legater og diverse hjælpeprogrammer, siger Jakob Dreyer, adm. direktør i Dreyer+Kvetny.

Han og bureauet har gennem de sidste 15 år designet, planlagt og eksekveret et hav af kampagner for netop danske interesseorganisationer.

– Ikke fordi éns ide er dårlig, overflødig eller meningsløs. Nej, ganske enkelt kun fordi, der eksisterer så vanvittigt mange NGO-aktører, der alle sammen søger de samme – og stærkt begrænsede – støtte-midler.

Men hvorfor overhovedet støtte NGO’er, der i sagens natur er ildsjæle?

– Fordi ildsjælene jo ”kun” er eksperter i netop deres fagområde. De er dybt inde i problemerne, kender alle detaljerne og er i stand til at pege på løsninger. Men det er jo bestemt ikke ensbetydende med, at de har en kæft forstand på hverken public relations, kampagner, events, public affairs eller andre former for formidling af de alvorlige budskaber. Med andre ord eksisterer her yderligere en potentiel hindring for, at NGO’en trænger igennem med sit budskab, slutter Jakob Dreyer.

Og han har ret. Huset Markedsførings ”barn” skal naturligvis have støtte til at udvikle en kampagne, der giver dem en berettiget synlighed.

Men først skal den rette NGO findes. Og det sker af en jury bestående af:

· Bo Lidegaard, chefredaktør, Politiken

· Lisbeth Knudsen, chefredaktør og adm. dir. Berlingske Media

· Peter Albæk, Partner/Direktør for PA i Lead Agency

· Michael Raffnsøe, Direktør i Huset Markedsføring

· Tine Aurvig-Huggenberger, direktør i DRRB.

· Claus Brix, adm. direktør i Dansk Reklame Film.

· Susanne Lund, Strategisk Planer, Partner i Bates Y&R

· Julie Bidstrup, Kontaktchef i Public Kommunikation

Disse 32 NGO har søgt

· Kontinensforeningen

· FAKS (foreningen af kroniske smertepatienter)

· Danske Døves Landsforbund

· JDRF (Forskning i diabetes)

· Danmarks Lungeforening

· Astma – Allergi Danmark

· Alzheimerforeningen

· Endometriose Foreningen

· Forældre og Fødsel

· LMS (Landsforeningen mod spiseforstyrrelser og selvskade)

· PsykiatriFonden

· Foreningen Efterladte (efter selvmord)

· Skøn Skole

· Børnehjælpsdagen (2 projekter)

· Børnenes IT-fond

· Drømmebakken

· Børns Voksenvenner

· BarntilBarn

· Børns Vilkår

· Danske Hospitalsklovne

· Børn, Unge & Sorg

· Beredskabsforbundet

· Specialisterne

· TAG DEL (online platform til frivilligt arbejde)

· Erhvervs Guiderne

· Vinsa – Virksomhedsnetværk for Socialt Ansvar

· Stop spild af mad

· Verden Skove

· Red Orangutangen

· CARE (walk in her shoes)

· YouMe Shopping

· LOKK (Landsorganisation af kvindecentre)

Følg Reklame for Alvor på Twitter.