– Det er da rigtigt, at mange stadig har den fordom, at Cannes Lions primært er en konkurrence om at udpege og hylde verdens bedste reklamefilm. Men med over 100 seminarer og workshops mener jeg, at begivenheden har udviklet sig til i langt højere grad at være et inspirations-seminar. Det er i hvert fald sådan, vi ser det på bureauet.
Sådan sagde direktør Kim Boisen fra Robert/Boisen & Like-minded her i spalterne i sidste uge, da Markedsføring talte med ham, inden festen i det sydfranske blev skudt i gang i weekenden.
RBLM valgte i år, som mange andre bureauer, at blive hjemme af omkostningsmæssige årsager, men det betyder bestemt ikke, at Cannes ikke er på agendaen i denne uge.
– Vi fokuserer meget på seminarerne som inspirationskilde, og en del af aktiviteterne er jo heldigvis tilgængelige online via
Cannes Lions egen hjemmeside. Og som det ser ud har festival-ledelsen heldigvis valgt at streame mere i år end vanligt. Så det er vi jo glade for, siger Kim Boisen.
Bureauet har i fællesskab udarbejdet en liste på 18 ”must-sees” ud af de over 100 seminarer og taler, som festivalen rummer. Vi bringer til inspiration et udpluk af forslagene – til egen inspiration.
De oplagte:
– (ons 16:00) Leo Burnett og Contaigious ‘Wildfire’
– (ons 18-19) Steve Balmer, ‘The Microsoft you may not know’
– (tors 10:45) ‘Audacity of successful brands – David Plouffe, Obamas kampagnestrateg
– (tors 12-13:30) Saatchi ‘New directors showcase’
– (fre 11-11.45) Advertising for climate justice m/Kofi Annan og Bob Geldof
De nytænkende:
– (ons 15:00) HP og R/GA ‘Marketing in the Cloud’
– (fredag + lørdag) Titanium + Integrated shortlist
– (lør 12-12:45) Lean Mean Fighting Machine ‘If you’re not having fun you’re not doing it right’
– (lør 14-16) Poke ‘The Art Of Creating Simple, Smaller And Smarter. Or… Mommy I learned in Cannes how to stop making advertisements and start making things that advertise
De højaktuelle:
– (ons 13-13:45) JWT ‘Mother Crisis’
– (fre 12-13) The Cannes Debate ‘What does the recession mean to us’ (m/Martin Sorell, P&G, Kraft & McDonald’s CMO)
– (fre 15-16) Stefan Olander, Nike ‘Nothing has changed – Everything is different’
De nørdede:
– (ons 15-17): Psyop ‘Blurring The Line Between Art And Commerce In Advertising’
– (fre 9:15) Hyper Island ‘Learn Creative Group Dynamics To Create Profitable Effectiveness’
– (fre 10:45) AKQA ‘Future Lions’
– Disse indslag ville være ”lektie” for vores medarbejdere, hvis vi havde været dernede. Nu følger vi nogle af dem på nettet og håber, at flere bliver tilgængelige ad den vej i løbet af ugen, siger Kim Boisen.
Og der kom jo også en løve
Men selv om inspirationen indiskutabelt er i højsædet hos RBLM, så siger man naturligvis ikke nej tak til løverne, når de kommer.
Og det gjorde i hvert fald indtil videre en enkelt af bronze i går aftes, hvor bureauet vandt for Suzuki-tankstations-kampagnen i Promotion-kategorien. Og selv om det er fjerde gang, bureauet vinder en løve i Cannes, så er denne lidt anderledes end de foregående.
– Vi er altid glade og stolte, når vores arbejde præmieres, men vi er især glade for denne her, for den falder inden for et område, hvor vi ikke har bevæget os så meget før, nemlig events og promotions. I denne kategori handler det ikke så meget om det traditionelle reklame-håndværk, men om hvor effektivt arbejdet har været til at løse problemstillingen og til at aktivere og involvere mennesker i kommunikationen. Så vi er stolte af sammen med Saatchi & Saatchi at være de første i Danmark, der vinder en løve i denne kategori, siger Kim Boisen.
Hvem vinder mere?
Markedsføring bad  i sidste uge også RBLM om et bud på, hvilke bidrag der står med de største chancer for løver og Grand Prix’er i Cannes i år.
Og det viste sig at været en ”nem” opgave, da bureauet selv i ugen forinden havde kørt en intern blog, hvor medarbejderne havde diskuteret og argumenteret for, hvilke indslag, der var deres favoritter.
Det hele mundede ud i en liste på de 20 mest inspirerende arbejder fra Cannes Lions 2009. Og indtil videre har i hvert fald fire af bureauets bud ramt plet.
Det gælder Queensland Tourism-kampagnen ”Best Job In The World” fra Nitro, Saatchi Londons T-Mobile-stunt på Liverpool Station, Adidas All Blacks ”Adithread” og Droga5’s ”The Great Schlep”, som var en del af Barack Obamas kampagne.
Blandt de øvrige bud fra RBLM er Crispin Porters Whopper Sacrifice og Whopper Virgins, Obama-kampagnen, Goodby Silversteins Hotel 626-kampagne for Doritos, The Viral Factorys kampagne XXX SFW for Diesel og Droga5’ kampagne Bike Hero for Guitar Hero World Tour.
På film-fronten har RBLM selv indsendt en enkelt film, ”Mothers Day” for Interflora, men det forhindrer ikke Kim Boisen i at give et bud på sine andre filmfavoritter.
– Transport for London-kampagnen ”Who dunnit”, Hondas live-reklamefilm ”Impossible Jump” og Beate Ushe-filmen ”Parental Controls”, mener jeg har gode chancer, lyder det fra Kim Boisen.