Lotto-kampagnen med de to skæve tvillinger får nu et uventet twist. Tænk hvis Jan Duckert vandt de næste 46 mio. kr., der er på spil i Lotto-puljen? Det ville ikke være til at bære, vel?
Derfor har Partners og PeopleGroup fået facaden pyntet med et 4,5 x 10 meter stort banner, hvor netop den mulighed råbes ud i offentligheden.
– Det er et rent stunt, og ikke antydningen af en forfordeling af bureauets grundlægger, lyder det fra projektleder hos Partners Christian Grosen Andersen. – Strategien for Lottos nye kreative platform handler jo om, at man intet vinder, hvis ikke man spiller. Og er der noget, der kan pirre danskerne – og måske andre bureaufolk – så er det tanken om, at naboen, ex-konen, en kollega eller bare ”en du kender” vinder i Lotto. Så vi har taget egen medicin og håber med dette banner, at vi kan pirre husets ansatte til at spille Lotto, så Danmarks rigeste bureaumand ikke vinder ugens store Lotto-pulje, fortsætter Christian Grosen.
Da Danske Spil lancerede det nye reklameunivers, som Partners har udviklet for at genoplive den klenodiske brand, lavede Partners og Danske Spil et tilsvarende internt stunt hos Danske Spil. Man trak nemlig lov om retten til at køre rundt i en Ferrari i et halvt år.
Topchefen H. C. Madsen blev ”tilfældigvis” trukket op af hatten som vinder, hvilket fik de fleste mandlige medarbejdere til at tabe kæben af misundelse. Og H.C. Madsen satte sig da også ind i Ferrarien, farvet gul i misundelsens farve, kørte en rundtur og listede derefter tilbage til hovedkvarteret i Brøndby.
Han havde ikke vundet noget som helst, andet end æren ved at deltage i stuntet. Og stuntet var i sagens natur skabt for at understrege reklameuniversets pointe, nemlig at man intet vinder, hvis ikke man spiller.
Læs mere om tankerne bag Lottos nye univers i Markedsføring 9-2011, der udkommer i denne uge.
Se den første film i kampagnen herunder:
/embed>/embed>/embed>/embed>/embed>